1国际服装品牌历史 3
1.1商品社会是一个泛品牌世界 3
1.2商标是品牌的外在符号 3
1.3美国商标发展历程的六个阶段 4
1.4第一个时装设计师品牌诞生——Worth 8
1.5开创现代品牌营销管理新模式——宝洁体系 9
1.6西方主要国家服装品牌的发展历程 10
1.7法国服装品牌发展简史 11
1.8英国服装品牌发展简史 12
1.9美国服装品牌发展简史 15
1.10意大利服装品牌发展简史 16
2品牌故事案例 19
2.1GUCCI案例：杜撰一个奢侈品牌神话 19
3品牌领袖案例 25
3.1LACOSTE案例：来自网球世界的品牌鳄鱼 25
3.2PoloRalphLauren案例：品牌王国的领导者——RalphLauren 29
4品牌定位案例 37
4.1TOD’S案例：后来居上的奢侈品品牌 37
4.2Victoria’sSecret案例：揭开“维多利亚的秘密” 40
4.3Y-3案例：跨界合作——传统运动品牌走入流行的国度 43
5产品策略案例 49
5.1Hermès案例：手工——奢侈的必经之途 49
5.2LOUISVUITTON案例：产品创意灵感来源 52
5.3H＆M案例：品类管理——“平价时尚”零售店的秘密武器 56
5.4GAP案例：买手流程的创新开发≠营销战役的最终胜利！ 60
5.5LOUISVUITTON案例：应对仿制者的不同策略 64
6价格策略案例 71
6.1COACH案例：“能轻松拥有”的奢华品牌 71
7品牌传播案例 77
7.1TOMSTORY案例：TOMSTORY的品牌理念——本、和、便、情 77
7.2Dolce&Gabbana案例：服饰广告的“争议效应” 81
7.3MIZUNO案例：MIZUNO的高尔夫之路 85
7.4NIKE案例：飞人乔丹——引领运动鞋的辉煌20年 88
8品牌形象案例 93
8.1C＆A案例：C＆A品牌LOGO设计的演变 93
8.2LOUISVUITTON案例：一个藐视伦敦的法国人 96
9供应链管理案例 101
9.1BENETTON案例：快速响应的品牌供应链管理 101
10营销渠道案例 107
10.1DONEGER案例：世界上最大的时尚商品采购代理机构 107
10.2ZARA案例：成功的国际品牌终端网络建设 111
10.3LEVI’S案例：网上量身定做的发展空间 113
11品牌终端案例 119
11.1DIESEL案例：独一无二的店铺风格 119
11.2PRADA案例：奢侈品店中的全新购物体验 122
12品牌资产案例 127
12.1GiorgioArmani案例：品牌延伸——品牌资产增值的捷径 127
12.2GUCCI案例：血雨腥风的品牌并购 131
12.3LOUISVUITTON案例：意义非凡的遗嘱 136
13管理团队案例 141
13.1Valentino案例：分而治之——华伦天奴家族的痛 141
13.2ErmenegildoZegna案例：伟大的家庭建立伟大的公司 143
14品牌文化案例 149
14.1ECCO案例：社会责仟与企业利益的完美结合 149
附录一美国商标历史时间表 153
附录二国际服装品牌发展年表 160
附录三国际服装品牌官方网站 165
附录四服装品牌名词汇编 175