序言 1
致谢 5
第一章 传统品牌正在遭受自有品牌的攻击 1
第一部分 零售商的自有品牌战略 29
第二章 和传统的自有品牌在价格上竞争 35
第三章 用高端型自有品牌在质量上竞争 49
第四章 利用价值创新型自有品牌争夺理性消费者 71
第五章 用零售商品牌组合包围制造商品牌 89
第六章 创造成功自有品牌的关键并不只是价格 107
第七章 通过自有品牌使零售商利润最大化 127
第二部分 制造商对抗自有品牌的战略 145
第八章 为了更高的利润生产自有品牌产品 151
第九章 有效合作，巧妙构建双赢关系 179
第十章 通过聪明的创新击败自有品牌 193
第十一章 有选择地与自有品牌争夺资源 215
第十二章 为制造商品牌创造可以取胜的价值主张 225
第十三章 品牌衰败了吗？ 249
附录 263
注释 267
作者简介 291