第一编 营销策划原理 3
第一章 营销策划基本原理 3
第一节 策划概述 4
第二节 营销策划 6
第三节 营销策划的内容 11
第四节 营销策划的发展 15
［思考与实习］ 17
第二章 营销策划方法和理论 21
第一节 营销策划的原则 22
第二节 营销策划的主题 26
第三节 营销策划的方法 32
第四节 营销策划常用的理论 40
［思考与实习］ 48
第三章 营销策划创意与程序 51
第一节 营销策划创意 52
第二节 营销策划创意技巧 56
第三节 营销策划的程序 58
第四节 营销策划书 60
［思考与实习］ 68
第二编 营销策划人 77
第四章 策划人 77
第一节 我国策划人时代的来临 78
第二节 策划人的含义及分类 81
第三节 我国现代策划人的发展阶段和趋势 84
第四节 策划人的作业特点及方式 86
［思考与实习］ 88
第五章 策划人的素质和能力 91
第一节 策划人应具备的素质 92
第二节 策划人应具备的能力 96
第三节 策划人能力的培养 98
第四节 营销策划团队的素质结构 102
［思考与实习］ 104
第六章 策划人思维 107
第一节 策划人的思维方法 108
第二节 策划人的思维特征 111
第三节 策划人应有的思维品质 112
第四节 策划人的创意思维 116
［思考与实习］ 117
第三编 营销策划实务 123
第七章 战略策划 123
第一节 市场定位策划 124
第二节 市场竞争策划 135
第三节 企业形象策划 148
第四节 品牌形象策划 157
［思考与实习］ 161
第八章 战术策划 164
第一节 产品策划 165
第二节 价格策划 181
第三节 渠道策划 193
第四节 促销策划 206
［思考与实习］ 226
第九章 广告策划 231
第一节 广告策划与促销 232
第二节 广告策划的程序 240
第三节 广告策划书制作方法 243
第四节 广告策划书撰写技巧 253
［思考与实习］ 255
第十章 创意策划 265
第一节 整合营销策划 266
第二节 关系营销策划 272
第三节 知识营销策划 277
第四节 网络营销策划 286
［思考与实习］ 296