一 常见的误导 11
二 有效的广告与无效的广告 15
三 消费者：他们在想些什么？ 19
四 受广告渗透的消费者 23
五 被广告拉进来的顾客 27
六 额外的广告效益 33
七 广告的持续力 35
八 千万元的错误 39
九 广告聚光镜 43
十 脑盒子里没有多馀的空间 47
十一 真实性的发轫 51
十二 橱窗式广告 55
十三 文案的力量 59
十四 夸大广告陈腐的艺术 63
十五 三条大道通罗马 67
十六 不实的差异 73
十七 伊默森的捕鼠器 77
十八 普罗克提兹的床不见了 81
十九 佛洛伊德式的恶作剧 85
二十 麦迪生大道的魅力 89
二十一 品牌印象理论者 93
二十二 可冒险的法则 99
二十三 广告的两面性 103
二十四 极好与极坏 107
二十五 怎样的重复才是有效的重复 111
二十六 吸血鬼的主张 115
二十七 吸血鬼般的广告影片 119
二十八 广告工具 125
二十九 最危险的字眼 131
三十 一个新的诠释 137
三十一 散播种子的最佳途径 141
三十二 实质的销售 147
三十三 关于原则的原则 151
三十四 麦迪生大道的神话 155
三十五 新企业家 161
三十六 我们急需炮弹 165