出版品牌论&范军 1
品牌竞争时代呼唤以人为本&龚琼芳 21
我国文化产业的现状及其发展态势&董中锋 25
图书出版产业链：真实改变消费者生活方式&李潇 38
从出版物的商品属性谈大学出版社的企业定位&严定友 44
浅议现代大学出版企业文化的构建&张红梅 52
走内涵式发展道路——关于中小出版社发展战略的思考&刘敏 58
试析“协作出版”&王胜 63
论中国出版业的市场准入&赵宏 67
编辑规律研究方法探微&李嘏娜 74
编辑规律研究的理想化标准及探索途径&刘英 84
试论编辑的信息意识&冯会平 90
论当代编辑职业技能的优化和提高&王炜 95
论“大学语文”之“大”&陈昌恒 102
攀越语言的巴比尔塔——翻译图书的编辑工作刍议&祝翠轩 109
选题策划的全程性及其思考——从策划《“非典”克星》个案谈起&吴兰芳 115
论认知模式对校对的影响&章光琼 120
浅谈书籍封面设计中的艺术抽象&罗明波 127
论书籍装帧的视觉冲击&甘建英 131
浅论出版市场营销&刘晓嘉 135
浅谈图书的网络营销&杨发明 145
图书营销是一个系统工程&周柏青 155
图书出版选题的开发及其市场营销&沈东山 160
试论单位图书产品的要素结构与市场结构&高东军 166
浅论我国图书广告的现状及其发展对策&方玮 174
邮购是发行中不可或缺的环节&黄本义 180
超链接涉及的版权问题——解析几起典型的侵权案&段维 184
展望著作经纪人&胡其山 195
出版社成本管理ABC&张小新 202
总编室工作职能的计算机实现&曾巍 207
浅谈编务人员职业道德&雷先莲 214
浅谈新形势下社办公室工作的作用&周文利 219
在服务中管理 在管理中服务——出版社物流管理工作之我见&喻崇林 223
后记&编者 227