序 2
一、出版产业论 2
新规则新需求下的出版业 2
中国出版5年产业背景 12
知识经济与出版产业 17
出版的产业定位和经济功能 20
出版发展的历程与出版功能转换 31
中国图书出版产业的结构分析 37
中国图书出版产业的供求分析 45
中国图书出版的产业关联分析 54
中国图书出版产业的集中度和规模经济分析 63
出版企业核心竞争力分析 72
从出版物的双重属性看出版者的社会责任 79
中国出版业发展的历程、现状和趋势 89
2005—2006年图书出版业发展报告 102
二、出版改革论 130
试论深化出版改革 130
我国出版业的改革：回顾、经验和当前的重点 135
从产业组织理论的视角看出版改革的症结所在 144
建立有效的出版竞争机制 159
中国图书出版产业的垄断分析 167
中国出版产业集团化：问题、对策和发展趋势 173
事业部制打造高效的流程模式 181
维护出版生态平衡促进书业和谐发展 188
出版转型条件下总编辑的职责 198
三、大学出版论 206
中国大学出版激荡30年 206
积极探索大学出版规律，走出一条有中国特色的大学出版社发展道路 220
树立科学出版发展观，深化高校出版业改革 224
市场化转型过程中中国大学出版社的战略选择 232
高校出版社改革不能搞“一刀切” 242
考察美国大学出版社后的思考 247
围绕“大学”“出版”，办好《大学出版》 256
四、网络出版论 260
加快信息化网络化步伐，促进出版转型 260
网络出版的兴起及其影响 262
现代网络出版的兴起与出版的范式转换 268
书业电子商务及图书营销 278
大学出版社学术出版的数字化模式 285
后现代阅读方式的兴起与出版转型 290
盈利模式创新是当前出版转型所面临的紧迫问题 302
五、选题策划论 308
选题环境分析论 308
选题策划关系论 316
选题策划意识论 325
选题策划创新论 331
整合营销策划论 340
选题策划方法论 346
策划编辑修养论 349
选题策划实践论（上） 351
选题策划实践论（下） 360
选题策划陷阱论 368
六、出版热点论 380
当代中国出版的“灵”与“肉” 380
论中国出版物走向世界的可能性及途径 384
我国教育出版的现状、问题及对策 388
借鉴大众出版，创新教育读物 398
关于发行工作中几个热点问题的思考 402
关于出版学本科专业教学改革的思考 409
环境分析法在出版管理中的应用 416
学习型组织理论及在出版产业的运用 420
朱兰质量管理理论对我国出版业的启示 431
中美学术期刊评审机制之比较 437
美国的EMBA教育及对我们的启示 444
附录 448
关于高校出版社体制改革的政策建议 448
关于加大对高校出版社财政支持和税收优惠的建议 451
关于通过组建专业出版集团进一步深化出版体制改革的建议 453
转制大背景下的大学出版社（访谈录） 457
后记 462