绪论 创意是棵摇钱树 2
一、创意是一条创造奇迹的母亲河 2
二、创意能为你带来财富 2
三、创意致富的基本思路 6
四、创意来自创意思维 7
上篇 点击创意鼠标——财富创意的九大路径第1章 挑战常规，化平凡为神奇 11
一、逆反求胜，反其道而行 12
二、用脑赚钱，脑筋急转弯 15
1．风与木桶的生财推理 15
2．脑中自有黄金屋 16
3．做什么和怎样做 17
4．有脑卖脑，脑是黄金 18
5．中国人的“阴阳脑” 20
6．美国人的“创新脑” 21
7．利用环境，奇招迭出 23
三、反常规致富典型案例及点评 25
1、故意抬价，厚利多销 25
2．人无我有，能人所不能 27
3．后发先至，蓄势出奇兵 29
4．目录店铺，反常巧经营 32
第2章 由小谋大，财富滚雪球 33
一、滚雪球：由小谋大不是梦 34
1．“鸡生蛋、蛋孵鸡”法则 34
2．收购兼并法则 39
二、由小谋大典型案例及点评 51
1．“小不点”搏大术 51
2．“围地则谋”兵法 52
3．看准时机小本发大财 53
4．从大学生到“电脑北极星” 54
5．独具慧眼的“神奇小子” 58
6．令人叹为观止的“蛇吞象” 61
第3章 搭形造势，“空手套白狼” 65
一、空手道，创意的最高境界 66
二、空手道，创富的经营奇招 70
1．“草船借箭”，现代商战的绝招 70
2．“借鸡生蛋”，赚取第一桶金 74
3．搭形造势，资本盘活的绝招 81
三、“空手套白狼”典型案例及点评 87
1．刻意包装，无本挣大钱 87
2．贱买贵卖，无本也生利 89
3．白手创业，一便士发家 90
4．南货北贩，巧用地区差价 91
5．变废为宝，化腐朽为神奇 93
6．死水变活，流出大财富 95
第4章 点石成金，奇思创奇迹 97
一、黄金点子纵横谈 98
1．创造学与“黄金点子” 98
2．想点子，要靠勤思考、善分析 100
3．想点子，离不开创造性思维 102
4．创造性思维创意的若干误区 109
5．脑子开窍的五个阶段 110
二、“点石成金”的典型案例及点评 111
1．“经营神医”的三环手术 111
2．赠送：吃小亏占大便宜 114
3．在第二次竞争中提高附加值 116
4．生财新招数：连续顺延折扣 118
第5章 筹谋致胜，智业打造辉煌 121
一、策划为王，筹谋致胜 122
二、筹谋创意，奇招纷呈 125
1．创造需求，需求饥饿术 125
2．反向思维，以丑制胜术 126
3．福祸相依，妙手回春术 126
4．瞄准“宠物”，射马擒将法 126
5．揣摩心理，换名招财术 127
6．先予后取，拆东补西术 127
7．出人意料，高价促销法 128
8．自揭其短，逆反心理法 128
9．实话实说，以诚动人计 129
10．诱鱼上钩，轮番降价法 129
11．拉近距离，认真记录术 130
12．制造气氛，引发轰动术 130
13．独具慧眼，“BP”裙术 131
三、策划筹谋的典型案例及点评 131
1．百龙矿泉壶的推销高招 131
2．“万宝路”改变形象，销路大增 135
3．麦当劳以特殊礼物赢得小朋友 135
4．“王麻子”借诗验名正身 136
5．SB公司制造的“富士山危机” 136
6．靠体育明星扬名的阿迪达斯 137
7．可口可乐公司没有广告味的广告 138
8．“奥运牌”助“505”驰名海内外 139
9．日本运输公司利用电话号码 140
10．挽救“霞飞”的中国公关神话 140
11．波音公司：宣传事故，赢得信誉 141
第6章 创新，创造致富神话 143
一、创新：让“疲软”走开 144
1．突破传统 144
2．超前创新 146
3．跟随创新 149
4．随机创新 151
5．依赖创新 153
6．侧攻创新 156
7．移植创新 162
8．联结创新 165
二、创新致富的典型案例及点评 167
1．出奇制胜的效益 167
2．小发明救活纺织厂 169
3．“玩笑”开发的新产品 170
4．钓鱼钓出食品冷冻法 171
5．新点子发明牛仔裤 171
6．偶然事件中的创新机会 172
7．导游手帕带来的财运 173
8．创优产品领新潮 174
9．自创名牌闯世界 174
10．以创新战胜对手 175
第7章 出奇致富，永葆好奇心 179
一、好奇心是一个聚宝盆 180
1．好奇心引导人们探求事物本质 180
2．好奇心令世界不断新奇开阔 182
3．好奇心与好胜心产生新构想 182
4．好奇心强的人预见能力也强 184
5．好奇心是生意成功的源泉 186
二、把好奇心变成摇钱树的秘诀 186
1．关心技术更新换代 187
2．广泛地获得情报 188
3．对跨行业领域有好奇心 189
4．激发员工的好奇心创造好业绩 190
5．好奇心使你成为有创造性的人 192
三、好奇心致富典型案例及点评 192
1．好奇心使滑雪狂成为富翁 192
2．好奇心促使他创办“综合经营企业” 194
3．极端好奇心与发明大王 197
4．好奇心促生的世界玩具大王 200
第8章 善动脑筋，开设一家特色店 203
一、特色店的开设与创意 204
1．开店前充分调查 204
2．慧眼独具选店址 205
3．别具一格起店名 205
4．令人耳目一新的店堂装修 207
5．商品陈列：此处无声胜有声 209
6．把包装视做商品的推销员 214
二、商品导购与促销的创意 218
1．因人而异，区别对待 218
2．心理攻势，直达目的 219
3．关键时刻，善于诱导 221
4．权衡利弊，分析得失 222
5．含蓄委婉，拐弯说明 223
6．花样叠出，刺激购买 224
三、开办特色店的典型案例及点评 226
1．独特的“盒式旅馆” 226
2．“水下旅馆”创奇迹 227
3．明星“旧衣”专卖店 227
4．“旧衣改新”店 228
5．女宾专用酒店 229
6．怀旧情感酒店 230
7．电脑“试穿”的时装屋 230
第9章 标新立异，小生意大有作为 233
一、小生意的创意在于灵活机变 234
1．特定对象，特殊服务 234
2．抛砖引玉，以贱换贵 236
3．科学定价，灵活经营 238
4．女性生意，大有可为 240
5．奇货可居，待价而沽 242
6．跟随超越，后来居上 243
7．专业服务，特色突出 245
8．平等待客，把乞丐当上宾 246
二、成功推销的创意与招术 247
1．推销是经营的阵前先锋 248
2．关键时刻，善于诱导 250
3．制造气氛，牵驴上路 251
4．有效地沟通和激发顾客 252
5．降价是促销的一把利剑 254
6．千奇百态的促销法 257
三、小生意的典型案例及点评 263
1．小商小贩，大有“钱”途 263
2．自创品牌，图谋上市 265
3．旧瓶新酒，“国粹”再生 267
下篇 掘开创意的源泉——训练你的创意思维第10章 创意思维：创意的源泉 273
一、创意思维原理及其运行 274
1．创意思维的特征 274
2．创意思维的对象 275
3．创意思维的主体 280
4．创意思维的运行 284
二、创意思维的多彩形式 289
1．系统思维，在运筹中控制 289
2．逆向思维，在反向中变革 292
3．直观思维，在顿悟中飞跃 297
4．联想思维，在奔放中创造 299
5．幻想思维，在奇思中发现 300
6．发散思维，在辐射中创新 302
第11章 创意思维的训练 305
一、测测你的创意潜力 306
1．测试创意潜力的32个问题 306
2．如何提高创意思维能力 310
二、创意思维的训练 314
1．脑筋训练 315
2．相关举措 327