01．广告的没落广告和汽车销售员 2
广告和艺术 12
广告和创意 20
广告和奖项 29
广告和认知度 38
广告和销售 43
广告和网站 54
广告和可信度 64
寻找替代品 71
02．公关的崛起第三方的力量 80
用公关建立新品牌 88
用公关重建旧品牌 109
建立你的可信度 116
铺开你的品牌 121
建立教育品牌 130
建立地域品牌 134
建立酒品牌 142
遗漏的要素 147
谈谈品牌延伸 154
谈谈名字 165
03．广告的新角色维护品牌 178
保持路线 191
全力以赴 203
04．公关和广告的区别广告是风，公关是太阳 216
广告是空间的，公关是线性的 218
广告用大爆炸的方式，公关用缓慢积累的方式 220
广告是视觉的，公关是口头的 222
广告到达每个人，公关到达某些人 224
广告是由自我主导的，公关是由他人主导的 226
广告消亡，公关永存 228
广告昂贵，公关便宜 230
广告偏爱品牌延伸，公关偏爱新品牌 231
广告喜欢旧名字，公关喜欢新名字 233
广告是滑稽的，公关是严肃的 234
广告没有创意，公关有创意 236
广告不可信，公关可信 237
广告维护品牌，公关建立品牌 239
05．附言 242
管理附言 242
广告附言 245
公关附言 248