前言 1
第一部分 意识体系 3
第一章 知识产权对企业有什么用 3
第一节 知识产权是财富的象征 3
一、知识产权就是财产 3
二、知识产权是宝石 4
三、知识产权代表财富 5
第二节 知识产权就是核心竞争力 6
一、开辟新市场的切入点 6
二、独霸市场的秘密武器 7
三、预测市场的望远镜 7
第三节 知识产权开辟收入来源 8
一、知识产权是利润的源泉 8
二、知识产权带来巨额收益 8
三、知识产权提高产品溢价 9
第四节 知识产权成为商务战略手段 10
一、知识产权可以用来投资 10
二、知识产权可以用来融资 11
三、知识产权演化为贸易形式 11
四、知识产权被用来设置壁垒 12
第二章 知识产权我们面临哪些危机 15
第一节 缺乏知识产权，我们处处受制 15
一、并非危言耸听的危机 15
二、加工大国的苦笑 16
三、我们的企业已经被合围 16
四、我们的行业遭受毁灭性打击 17
五、我们被阻挡在国际市场之外 17
第二节 知识产权，我们与世界的距离 18
一、我们还处在原始阶段 18
二、拥有数量上的差距 18
三、我们还谈不上管理 19
四、我们沦为他人“运营”的对象 20
第三章 知识产权，我们怎么办 21
第一节 摒弃中国式思维方式 21
一、免费的拿来主义 21
二、无谓的抱怨与猜忌 22
三、逃避的鸵鸟政策 22
四、叶公好龙的心态 23
第二节 把知识产权当成企业责任 23
一、自主创新成为企业的责任 24
二、企业如何践行责任 24
第三节 后发优势追赶的光明之路 26
一、利用知识产权抗衡大企业 26
二、利用知识产权迅速成长 28
三、利用知识产权摆脱困境 28
四、把握时代脉搏，创造辉煌 29
第二部分 开发（创造）体系 33
序 言 知识产权开发，智慧的博弈 33
第四章 如何开发商标 36
第一节 商标开发，注册最要紧 37
一、实际都在用，却不注册 37
二、用而不注册，教训很深刻 37
三、海外注册，不容忽视 38
第二节 商标取名有哪些规则 38
一、商标有哪些组成形式 39
二、商标有哪些类型 40
三、取名有什么规则 41
四、取名要有文化内涵 41
第三节 好商标名字怎么取 43
一、商标取名有哪些流程 43
二、商标取名有哪些好方法 47
三、涉外商标怎么取名 49
第四节 商标开发怎么筹划与布局 50
一、商标开发怎么布局 50
二、不同的企业如何取名 52
三、不同的产品如何取名 54
第五章 如何开发专利 55
第一节 专利开发需要智慧和头脑 55
一、专利开发，必须申请保护 55
二、专利开发，须知基本规划 56
三、专利开发，要有战略思维 57
四、专利开发，应当组合进行 58
第二节 专利开发有哪些基本规则 59
一、人人都可以成为发明家 59
二、从哪里去找专利开发思路 60
三、如何寻找专利开发智慧突破点 61
四、专利开发前应当考虑哪些问题 62
五、如何组建开发小组 64
第三节 专利开发有哪些策略 66
一、批量生产，专利开发遍地开花 66
二、破袭战，突破“马其诺防线” 69
三、高瞻远瞩，抢占无人高地 71
第四节 专利开发有哪些新视野 73
一、向全球搜寻技术创新来源 73
二、多方式、多目的进行集成创新 73
三、配合成功商业模式的创新资源 74
四、自主研发，不如直接购买 75
五、交叉许可，免费利用他人技术 75
第六章 商业秘密开发 76
第一节 什么是商业秘密 76
一、怎样的信息是商业秘密 77
二、商业秘密包括哪些内容 78
第二节 如何开发商业秘密 79
一、首先要有保护的意识 79
二、如何建立商业秘密保护制度 80
第三节 竞业禁止——商业秘密的补充 81
一、竞业禁止，限制的对象 82
二、竞业禁止，限制的范围 82
三、竞业禁止，限制的期限 83
四、合理补偿，限制的代价 83
第三部分 运营（运用）体系 87
第七章 运营知识产权，智慧者的“游戏” 87
第一节 运营知识产权成功的典范 87
一、创业，始于一件失效的专利 87
二、申请专利，打下事业的基础 88
三、实施专利许可，扩大利益来源 88
四、制定标准，坐享其成 89
第二节 运营知识产权创造财富 89
一、只有运营才能产生效益 89
二、转让与许可带来直接收益 91
三、运营知识产权创造蓝海 93
第三节 运营知识产权的规则 95
一、龟兔赛跑的启示 95
二、跨国公司如何运营知识产权 97
三、运营知识产权需要联盟 99
第八章 如何运营商标 101
第一节 商标运营规则 101
一、运营首先要使用 101
二、商标运营有哪些误区 111
三、商标成名有哪些快速通道 113
四、如何提升商标的价值 114
第二节 商标如何虚拟经营 115
一、虚拟经营，虚化了生产和销售 116
二、虚拟经营，不虚的是品牌 116
三、用知识产权规则整合资源 117
四、用创新提升品牌价值 117
第三节 驰名商标运营 118
一、如何申请中国驰名商标 118
二、如何维护驰名商标 120
第九章 如何运营专利 126
第一节 转让与许可，额外的收益 126
一、小专利，大价值 126
二、专利怎么转让 127
三、专利许可有哪些新模式 127
第二节 专利运营战略规划 129
一、技术专利化 129
二、专利标准化 129
三、标准垄断化 130
第三节 专利运营怎么评估 131
一、购买专利前如何评估 132
二、产品出口时怎么评估 132
第四节 跨国公司如何运营知识产权 133
一、跨国公司有哪些运营策略 133
二、跨国公司有哪些运营手段 135
第十章 知识产权优惠政策运营 138
第一节 商标有哪些优惠政策 138
一、对驰名商标的奖励 138
二、对商标申请的补助 139
三、其他优惠措施 140
第二节 专利有哪些优惠政策 140
一、对专利的申请、实施提供资助 141
二、对职务发明者的奖励 141
第三节 有哪些政策保障措施 142
一、加大了保护力度 142
二、加强了打击力度 143
三、推出了服务措施 144
第十一章 知识产权资本运营 147
第一节 并购时如何运营知识产权 147
一、并购，看中的就是知识产权 147
二、并购为何需要律师参与 149
第二节 知识产权资本化运作 151
一、如何用知识产权入资 151
二、如何用知识产权获得贷款 152
三、知识产权如何证券化 153
第四部分 防护（保护）体系 159
第十二章 知识产权如何维权 159
第一节 打知识产权官司，为何而战 159
一、知识产权官司，没有赢家 159
二、打知识产权官司，不仅为赔偿 161
三、打知识产权官司的商务目的 162
第二节 打知识产权官司，如何应战 164
一、运筹帷幄，决胜在诉讼之前 164
二、解决纠纷，还有便利的途径 165
三、打击侵权，不如许可使用 166
第十三章 如何建立知识产权防护体系 169
第一节 如何准备提起诉讼 169
一、获取侵权证据 169
二、确认自己权利的有效性 169
三、向侵权方发出“警告书” 170
第二节 保护，还有哪些途径 170
一、利用行政手段保护 170
二、通过海关保护 171
三、利用刑事手段保护 171
第三节 如何建立综合防护体系 172
一、统一商标、商号、域名防止傍名牌 172
二、商业秘密与专利紧密结合 173
三、利用商标保护其他知识产权 173
第十四章 如何避免成为侵权者 176
第一节 无意识的侵权防不胜防 176
一、采购原料，买来的侵权 176
二、员工偷懒，偷来的侵权 177
三、挖人墙脚，挖来的侵权 177
第二节 如何预防成为侵权人 178
一、如何预防成为专利侵权人 178
二、加工商如何预防侵权 179
第五部分 管理体系 183
第十五章 如何建立知识产权管理体系 183
第一节 知识产权为什么要管理 183
一、管理不善，关闭工厂 183
二、细节疏忽，巨额赔偿 184
三、管理提高经济效益 184
第二节 如何组建知识产权管理部门 186
一、知识产权管理有哪些模式 186
二、知识产权管理部门的职责是什么 186
第三节 如何构建知识产权制度体系 187
一、如何建立培训制度 187
二、如何建立激励机制 188
三、如何建立归属制度 188
四、如何建立保密制度 189
第十六章 知识产权管理实务操作 191
第一节 知识产权的权属如何约定 191
一、合作开发的如何约定知识产权权属 191
二、委托开发的如何约定知识产权权属 192
三、职务开发的如何约定知识产权权属 193
第二节 如何建立商业秘密管理体系 193
一、保护商业秘密我们存在哪些不足 193
二、国外公司如何保护商业秘密 194
第三节 展会知识产权如何管理 197
一、参展前要做哪些准备 197
二、展会中知识产权如何维权 198
三、展会上被指控侵权怎么办 199
四、参加国际展会应注意哪些 200
第四节 从“解百纳”之争谈商标战略思维 201
一、商标战略要有规划 202
二、商标驰名要有基因 203
三、诉讼维权要有策略 204
四、商标战略以和为贵 205
后记 207