第一章 新产品开发概述 1
第一节 新产品开发的性质 1
第二节 新产品开发的原则 12
第三节 新产品开发程序 22
第四节 新产品开发的困境 26
第二章 新产品开发计划与组织 33
第一节 新产品开发计划的概念与特征 33
第二节 新产品开发计划的内容 35
第三节 新产品开发组织与管理 46
第四节 新产品开发预算 58
第三章 新产品构思的产生 65
第一节 新产品构思的来源 65
第二节 新产品构思产生的技术 69
第四章 新产品构思的筛选 83
第一节 筛选的目的与困境 83
第二节 新产品构思的评分 85
第三节 新产品概念的测试 96
第五章 新产品造型设计 108
第一节 产品造型的设计要素 108
第二节 产品造型设计的规律 120
第六章 新产品的功能设计 128
第一节 产品功能概述 128
第二节 新产品功能设计的原则 132
第三节 提高产品功能的途径 139
第四节 绿色产品策略 148
第七章 新产品的质量管理 160
第一节 质量管理概述 160
第二节 全面质量管理的基本观点 165
第三节 全面质量管理的质量保证体系 166
第四节 ISO9000质量管理标准 178
第五节 质量体系与质量认证 182
第八章 新产品品牌与包装设计 191
第一节 新产品的命名 191
第二节 新产品的标识设计 199
第三节 新产品的标志字设计 206
第四节 新产品的包装设计 214
第九章 新产品的试制与商业分析 227
第一节 新产品的试制 227
第二节 新产品的功能和使用测试 228
第三节 新产品销售量预测 234
第四节 新产品成本、利润预测 244
第十章 新产品的试销与商品化 250
第一节 新产品的试销 250
第二节 新产品的商品化 256
第十一章 新产品的促销策略 263
第一节 新产品的广告促销策略 263
第二节 新产品销售促进策略 275
第三节 新产品的公关促销策略 283
第四节 新产品的促销组合策略 288
第十二章 新产品的营销战略决策 292
第一节 确定新产品的目标市场 292
第二节 目标市场的选择策略 306
第三节 新产品定位策略 309
附件一 2002年度全球最有价值的100个品牌 316
附件二 中华人民共和国商标法 320
附件三 中华人民共和国商标法实施条例 331
参考文献 341
后记 342