第一章 大众传播研究的基本问题 1
第一节 传播学的研究起源和研究对象 2
第二节 西方传播学研究的重要流派 7
第三节 传播学研究的一般程序 18
第二章 大众传播研究设计 23
第一节 大众传播研究设计 24
第二节 大众传播研究的两种范式：实证范式与阐释范式 38
第三节 大众传播研究的两种方法：定量研究与定性研究 44
第三章 媒介内容分析 52
第一节 内容分析法的意义及步骤 53
第二节 内容分析法的应用模式 60
第三节 内容分析法在电视媒体中的应用 64
第四节 通过构造“认知树”进行内容分析 78
附录 88
第四章 媒介与受众：量化研究 96
第一节 概念、模型和理论 96
第二节 研究变量的确定与操作定义的设计 102
第三节 测量及测量工具 111
第五章 问卷与量表 122
第一节 问卷的制定及实例 123
第二节 量表的制定及检验 140
附录 155
第六章 抽样设计 157
第一节 抽样调查概述 157
第二节 抽样推断中的几个基本概念 160
第三节 样本容量的确定 164
第四节 抽样方法 166
第五节 抽样误差 170
第七章 描述性数据处理分析 179
第一节 数据分析的预备知识 179
第二节 描述数据的基本方法 181
第三节 数值型数据的整理与显示 188
第四节 统计分析的相关工具及实例 197
第八章 推断性数据处理分析 208
第一节 参数统计检验 208
第二节 非参数统计检验 212
第三节 SPSS非参数统计检验 227
第九章 实验研究 242
第一节 实验研究概述 242
第二节 实验研究设计 249
第三节 实验研究的效度 256
第十章 传播学量化研究实践 260
第一节 从第三者效果的角度看网络色情对青少年的影响 260
第二节 从赵滩村信息传播渠道看农村“知沟”的特点 270
第三节 信息对大学生就业心理的影响研究 277
附表统计表 286
参考文献 303