上篇 理论·思考 3
一、大学精神与大学形象 3
二、大学文化与大学形象 23
三、大学特色与大学形象 45
四、大学校训与大学形象 60
五、大学国际形象 81
六、大学校长形象 100
七、大学教师形象 116
八、大学学生形象 132
九、大学形象传播 149
十、大学形象管理 175
下篇 案例·实操 195
案例1:全面规划 系统建设——吉首大学的大学形象建设 195
案例2:立足中原 彰显特色——郑州大学的大学形象建设 201
案例3:创新实践 跨越发展——昆明冶金高等专科学校的大学形象建设 206
案例4:坚持特色 立己达人——华中农业大学的大学形象建设 212
案例5:塑“三航之魂”——西北工业大学的大学形象建设 216
案例6:人文 人本 人民——中国人民大学的大学形象建设 220
案例7:塑造高雅形象 提升学校品牌——吉林公共关系学院的大学形象建设 225
案例8:综合培养 全面提高——天津大学的大学形象建设 230
案例9:精神形象是大学形象的灵魂和支柱——电子科技大学的大学形象建设 235
案例10:创新办学模式 打造优质品牌——新疆农业职业技术学院的大学形象建设 240
案例11:力量在凝聚中爆发——记中山大学作品在首届中国大学生公关策划大赛上夺冠 247
案例12:大学雕塑与大学形象——雕塑是校园多彩的文化名片 252
附件 259
1.磨砺翅膀 翱翔蓝天——10名贫困女大学生的强者形象 259
2.月有阴晴圆缺——一名贫困生的心路 264
3.以大学生眼光看大学生形象 267
4.商界视野中的大学形象 277
后记 279