第一章 一名惊人天下知一、姓名的由来 2
（一）姓氏 2
（二）名字 5
（三）别称 6
二、姓名反映人生 11
三、姓名的社会意义 12
四、姓名与载体 15
（一）姓名与印章 15
（二）姓名与名片 16
（三）姓名与签名 17
五、点名成金 18
（一）好名带来好运 19
（二）一名之改柳暗花明 21
（三）以‘名’为金，争创名牌 23
第二章 取名哲理与基础一、易道阴阳 26
（一）易学总揽 26
（二）阴阳之道 27
（三）八卦象数 28
二、五行原理 31
（一）五行生克 31
（二）五行旺衰 33
三、天干地支 34
（一）十天干 34
（二）十二地支 36
（三）干支与十二宫 37
（四）干支和人体 37
（五）地支藏干 40
（六）排八字 40
四、汉字与取名 44
（一）汉字的发展 44
（二）汉字的特点 45
（三）汉字的结构 46
（四）汉字与易学 50
（五）选字起美名 50
五、取名原则 55
（一）遵守法律规范 55
（二）符合易经哲理 56
（三）合乎职业背景 56
（四）整体协调统一 57
第三章 既往取名法一、美善命名法 60
二、理想命名法 61
三、个性特征命名法 62
四、季节命名法 62
五、地名命名法 63
六、暗寓命名法 63
七、典故命名法 64
八、职业命名法 65
九、自励命名法 65
十、谐音命名法 66
十一、仰慕命名法 66
第四章 命理取名法一、五音命名法 70
二、十二生肖与起名 71
三、五格起名法 71
四、阴阳五行起名法 72
五、易卦起名法 74
第五章 起名禁忌一、忌粗俗字 78
二、忌过头字 79
三、忌绕口令 80
四、忌繁难字 80
五、忌拼盘字 81
六、忌消极字 82
七、忌浅薄字 82
八、忌多音字 83
九、忌男女不分 84
十、忌丑恶字 85
十一、忌嫌疑字 86
第六章 改名方法一、谐音换字法 90
二、易音换字法 91
三、部首改动法 92
四、添字改名法 92
五、删字改名法 93
六、前后易序法 93
七、综合改名法 94
第七章 改名范例第八章 名人姓名点评第九章 名字与传统文化一、名字与成语 116
二、名字与诗词 119
三、名称与易经 124
四、名称与道德经 129
第十章 企业起名一、企业起名概述 134
（一）企业起名的基础与前提 134
（二）企业起名的原则 135
（三）企业起名的类型 139
（四）企业起名的要诀 140
二、企业起名战略 142
（一）企业起名战略规划 142
（二）公司名称起名战略 143
（三）企业起名国际品牌之路 144
（四）企业无形资产的保护 145
三、企业名称的认知 146
（一）企业名称特性 146
（二）企业名称功能与价值 147
（三）企业名称与消费者的关系 147
（四）企业名称认同的概念与系统 148
（五）实现企业名称认同的动态进程 148
（六）企业名称认同的陷阱与规避 149
（七）企业名称与品牌名称的关系 150
四、怎样为公司店号起名 151
（一）公司店号起名诀窍 151
（二）公司店号起名思路 160
（三）公司店号起名欣赏 166
第十一章 商用名称一、什么是商用名称 178
（一）商用名称的定义 178
（二）商用名称的构成要素 181
（三）商用名称的中外认知 183
（四）几种特殊的商用名称 185
二、商品、品牌起名的类型 194
（一）体现地域范围型 194
（二）体现行业属性型 194
（三）体现历史积淀型 195
（四）体现市场定位型 196
（五）体现产品特性型 196
三、商品、品牌的起名要点 197
（一）商品、品牌起名的思考方法 198
（二）商品、品牌起名的开发程序 201
（三）商品、品牌起名策略 203
（四）商品、品牌起名误区 205
四、商品、品牌起名的视觉形象 207
（一）商品、品牌起名视觉内涵及其必要性 208
（二）商品、品牌名称的字词形象美 209
（三）品牌形象的重要性 210
五、商品、品牌名称的保护 211
（一）商品、品牌名称的法律保护 211
（二）品牌商标名称的自我保护 213
（三）控制品牌机密 213
六、商标命名方法 214
（一）厂标兼容命名法 215
（二）产品特征命名法 216
（三）消费情节命名法 216
（四）社会文化命名法 217
（五）其它命名方法 217
七、怎样为商品起名 218
（一）服装服饰起名方法 218
（二）保健品的起名方法 220
（三）酒产品的命名方法 222
（四）日用化工品命名方法 225
（五）美容化妆品命名方法 225
（六）食品类产品命名方法 225
（七）电子家电产品命名方法 227
八、商用名点评 229
附录一 起名选字参考 233
附录二 男女用字频度表 249