第一章 电视频道覆盖率调研的背景与意义 1
第一节 电视频道覆盖率界定 3
第二节 覆盖率的作用及意义 8
第三节 覆盖率调查的缘起及演变 11
第四节 覆盖率调查的组织及实施 17
第五节 覆盖率调查的未来发展趋势 21
第二章 电视频道覆盖率调研的实施与操作 23
第一节 电视频道覆盖及收视状况调研的流程与方法 25
第二节 电视频道覆盖及收视状况调研的内容 39
第三节 电视频道覆盖及收视状况调研的执行 44
第四节 电视频道入网状况调研系列 50
第三章 频道覆盖率之于电视传播价值的意义 61
第一节 频道覆盖率与电视传播价值探析 63
第二节 城乡二元化电视传播结构 76
第三节 覆盖率在电视媒体传播价值分析中的应用专题 85
第四章 频道覆盖率之于电视广告运营的意义 121
第一节 频道覆盖率与广告运营关系探究 123
第二节 地面频道的覆盖率与广告传播价值提升 134
第三节 覆盖率在电视媒体广告运营中的应用专题 139
第五章 频道覆盖率在电视广告投放策划中的应用 173
第一节 频道覆盖率在电视广告投放价值评估中的重要作用 175
第二节 TVCE电视覆盖搜索引擎功能说明及应用 183
第三节 TVCM电视覆盖监测系统功能说明及应用 210
第四节 频道覆盖率与电视广告投放探讨专题 220
第六章 中国电视频道十年覆盖与发展 229
第一节 中国电视频道十年覆盖发展形势 231
第二节 省级卫视十年覆盖发展模式 248
第三节 数字电视的崛起与迅猛发展 262
第四节 数字电视迅猛发展与卫视覆盖调研专题 277
第七章 传播通路创新对覆盖率调研的影响 295
第一节 传播通路创新的背景与意义 297
第二节 IPTV传播通路的发展现状及未来趋势 301
第三节 车载移动电视传播通路的发展现状及未来趋势 312
第四节 网络视听新媒体传播通路的发展现状及未来趋势 319
第五节 新媒介环境下的电视受众研究专题 328
附录一 十年覆盖大事记 339
附录二 卫视频道上星时间表 361
附录三 省级卫视频道网站排名 364
图表索引 367
参考文献 371
后记 373