广告概述 1
怎样选择广告的户外媒介 5
电视电台广告媒介选择诀窍 6
选择报纸广告媒体应做综合分析 7
几种基本广告形式 8
1、漫画广告 8
2、摄影广告 9
3、证言式广告 10
4、名人广告 11
5、幽默广告 12
6、暗示广告 13
7、悬念广告 13
广告园撷英 15
必将成为白天鹅的丑小鸭——房地产广告 74
1、综述 74
2、对房地产广告创意的几点探索 76
3、名牌中的名牌——华新实业公司房地产广告简介 76
4、河畔花园、荟都花园居住区广告赏析 77
小荷才露尖尖角——形势看好的第三产业（酒店）广告 79
1、综述 79
2、沈阳酒店广告巡礼 81
中山大酒店 82
菲菲餐饮有限公司 83
红磨坊 85
3、酒店广告展望 88
庞大的队伍浩荡的声势——保健饮品广告 90
1、综述 90
2、八仙各显能，各路都神通 92
大家闺秀——太阳神 92
平地起高楼——延生护宝液 96
铺天盖地与打一枪换个地方——娃哈哈与乐百氏 102
广告园中的含羞草——社会力量办学广告 104
1、综述 104
2、社会力量办学广告的特点 105
工商大舞台——热热闹闹的商场专栏广告 107
1、综述 107
2、群星璀璨沈阳城——《群星之窗》的诀窍 109
3、广告大潮中一朵清新的小花——记沈阳联营公司独具特色的广告策划 114
5、充满希望的北市百货——《北市快讯》专栏一瞥 119
报纸广告的平面设计 125
摄影广告直觉与感情设计——关于报纸摄影广告必要性的探讨 139
引人注目：抓住视觉第一点——浅谈摄影广告的创意 144
习俗的魅力是如何使一幅广告摄影获得成功——摄影广告的民族性 148
谈摄影广告表达主题的几种手法 152
广告论文选登 164
1、走具有自己特色的广告宣传之路 164
2、论我国广告行业结构状况及调整对策 171
3、使广告行业成为企业的“保险公司” 178
4、小商品，大市场 185
5、发挥广告管理职能作用把国营大中型企业推向市场的几点思考 188
6、商业广告艺术初探 196
7、企业广告与企业形象的关系 205
8、扬报纸广告之长，促商品经济发展 211
9、如何把广告心理学运用在报纸广告上 219
后记 229