1 会展营销 3
1.1 知识点 3
1.2 奥运营销，营销奥运——北京奥运会 5
1.3 城市，让生活更美好——上海世博会 9
1.4 创新才能常新——全国药品交易会 13
1.5 赢在美菱——美菱会议营销会 16
2 会展品牌 23
2.1 知识点 23
2.2 车展的品牌之路——上海国际汽车展 26
2.3 小展览，大品牌——义乌国际小商品博览会 30
2.4 塑造月亮文化节品牌——宜春月亮文化节 36
2.5 消博会的特色与亮点——中国国际日用消费品博览会 40
3 会展策划 47
3.1 知识点 47
3.2 世博会主题演绎 49
3.3 文化·印象——中国（淄博）国际陶瓷博览会、中国普陀山国际佛教用品博览会 54
3.4 坚持的收获——中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会 59
3.5 专业会展的成功之道——广州国际照明展览会、广州国际建筑电气技术展览会 63
4 会展管理 69
4.1 知识点 69
4.2 “中国第一展”的新机制——中国进出口商品交易会 70
4.3 一站式采购平台——中国（广州）国际家具博览会 73
4.4 东方之珠·珍珠美人——中国（国际）珍珠节 77
4.5 2008南非国家展 82
5 会展服务 89
5.1 知识点 89
5.2 乐来，乐缤纷——中国（上海）国际乐器展览会 90
5.3 中国百货第一展——中国日用百货商品交易会 94
5.4 一个民营展会的七年蜕变——青岛国际纺织、印染及针织工业展览会 98
5.5 规模最大的交易会——全国糖酒会 101
6 节庆活动 109
6.1 知识点 109
6.2 人民大众的节日——上海旅游节 110
6.3 亚洲最大的啤酒盛会——青岛国际啤酒节 115
6.4 火把节的民族风情——云南火把节 118
6.5 金鸡百花电影节的尴尬 122
7 会展战 129
7.1 知识点 129
7.2 上海会展业的发展战略 131
7.3 湖南会展业的发展定位 134
7.4 山西会展旅游的昨天、今天和明天 138
7.5 乌洽会的SWOT分析 141
7.6 青岛会展的可持续发展 145