传播研究与奥林匹克 1
全球化与奥林匹克运动的文化多元化&任 海 王芳 1
更多的期待：中国学术界2008奥运会研究状况简析&吕岩梅 9
体育直播的文本和意义：体育媒介事件的叙述模式&麻争旗 徐杨 14
体育媒介分层与传播效果的研究&肖焕禹 23
和谐社会与体育大众传播的媒介意识——日本体育媒介对我们的启示和借鉴&黎莎 31
体育赛事和电视联姻的传播学分析&刘冬 39
奥运效应：媒介转型与技术扩散 51
2004年雅典奥运会媒介传播效果研究——奥运与媒介运作的多方位解析&柯惠新 王兰柱 杨克青 51
北京奥运会推进中国体育电视国际化进程——以中央电视台体育赛事国际公用信号制作为例&钟新 70
中国体育电视转播的历史与现状&陈国强 84
从电视转播权之争看中国体育电视市场格局和趋势&洪建平 94
Strategies for the TV Marketing of Sports&Horst M.Schellhaass 115
再现中国：国家形象与身份认同 121
2008年北京奥运会中国体育代表团的形象塑造与媒体应对&易剑东 121
全球化体育事件与国家营销传播——以2006世界杯德国、韩国为例&罗 青 温基晎 136
Non-Accredited Media， Olympic Games and the Host City&Andy Miah Beatriz García 155
我（们）的奥运——个体的奥运想象及其与奥运官方网站的关系分析&姬德强 姜丽 167