第一部分 畅销书个案的深度解读 3
《求医不如求己》策划编辑企划全记录：中国第一部畅销书操盘手的MBA案例 3
追问《人体使用手册》畅销之谜 8
在畅销榜中搜索空白点—《感悟健康》策划启示录 14
《慢生活》：“引导时尚”的操作内幕 17
《足部健康法》：“下里巴人”何以成为“畅销黑马”？ 21
《31岁小美女的养颜经》：畅销的元素分解 24
《美容大王》畅销的“数字解密” 28
《中国居民膳食指南》：你为什么不够“火”？ 36
《中国居民膳食指南》：营销策略如何“紧急变脸”？ 39
《红军1934—1936》：从1000种同类书中“跳”出来 42
五年销售200万册：《致加西亚的信》的销售数字解密 47
《Lulu脊美瑜伽》：用“差异化”撬开畅销之门 52
《德川家康》：“潜藏式营销”打造百万销量 57
《山楂树之恋》：解密畅销80万册背后的“第一推动力” 62
《思利及人的力量》：“畅销黑马”背后的“推手” 67
《人文通识讲演录》：如何冲出“同质化”重围 71
《狼道》系列凭什么笑傲书林？ 74
《读库》：一个人的图书策划“战争” 77
文图版《资本论》：为什么意外畅销？ 83
给经典名著一个“悦读”的理由—对《文化伟人代表作图释书系》的解读 88
《雷锋：1940—1962》：如何把“主旋律”做成畅销书 94
《话说中国》：如何撕开“饱和市场”的口子 100
《万古江河》自我抢占“畅销延伸市场” 110
“课标时代”的幕后策划 113
“持续畅销”是怎样炼成的：解密“曲一线”教辅图书的畅销之谜 121
“零营销”：《每天进步一点点》为何畅销12万？ 126
“卖点和渠道”是这样创造出来的—《中国传统文化精粹书系》营销侧记 129
“文图书”策划问答录 133
《古典悄悄画》：“稳畅销”背后的操盘模式 137
反问“于丹畅销神话”的营销运作 141
畅销书背后的“风向标” 147
如何“高保真”解读畅销书？ 160
第二部分：一个编辑能够独立操作的“前营销”选题策划之“难点和焦点” 171
如何成为专业书的策划高手？ 174
图书定价中“潜藏”的市场策略 183
调整版税支付方式，“制造”一个原创团队 191
“整合营销”：畅销书是可以“流水线制造”的 194
编辑与美编沟通中的“市场策划” 197
装桢如何“自己说话” 207
“另类趣味”：怎样用博客促销一本书 210
30元的“一本书”＝3000元的“大课堂”？ 215
另类需求：怎样“让和尚买梳子”？ 217
一个编辑“抢夺”万名终端读者 221
“潜市场”是这样发掘出来的—扫描“高校学生用书”的市场深度开掘 223
发掘专业经典著作的盲区 228
新型科普书该怎么做？ 231
如何让书名充满销售力？ 236
策划随想录 239
编辑先做“免费导购员” 244
策划编辑给如何进行“数字解密” 248