丛书主编导言 1
目录 1
引言 1
第一章 媒介竞争概论 1
第一节 新闻改革与媒介竞争 1
第二节 中国报业竞争的根源与现状 8
第三节 引人注目的中国电视业竞争 20
第四节 全球化和媒介竞争的新格局与新策略 30
第二章 媒介竞争中的媒介定位 38
第一节 媒介受众定位与媒介内容定位 38
第二节 竞争潮中的扩版热和频道热 45
第三节 实证分析之一：都市报的定位与设计 55
第四节 实证分析之二：日报周末版的定位与策划 66
第五节 地方性媒介的定位与竞争之道 75
第三章 媒介竞争中的媒介形象 84
第一节 媒介竞争与媒介形象的塑造 84
第二节 社会主义市场经济中的报纸形象 91
第三节 中国报纸形象实务之一：版面革新 99
第四节 中国报纸形象实务之二：标题革新 105
第五节 中国传统主流报纸的形象创新 113
第六节 频道化时代电视形象的塑造 119
第四章 媒介竞争中的传播策划 127
第一节 传播策划概念、内容与目的 127
第二节 系统科学视野中的新闻传播策划 136
第三节 报道策划的实证研究 144
第四节 传播策划中的定性、定量与反馈 164
第五节 传播策划与受众引导 172
第五章 媒介竞争与人才战略 183
第一节 媒介竞争与以人为本 183
第二节 媒介竞争呼唤策划型人才 189
第三节 策划型人才的素质与能力 196
第四节 加人WTO后的中国媒介人才竞争 201
第六章 媒介竞争与文化建设 211
第一节 新闻改革与社会主义文化建设 211
第二节 大众文化与媒介教育 216
第三节 信息时代的媒介竞争与媒介认知能力的培养 224
第四节 建设有中国特色的媒介文化 232
主要参考文献 243
后记 247