序一 1
序二 5
前言 广告中的女性 1
一、广告：现代社会的幽灵 1
二、女性：现代广告的第一形象 4
三、身体：被过度使用的广告载体 9
第一章 广告女性批评：热闹后面的苍白 13
第一节 多方喧哗与话语自恋 14
一、女性主义：实证视域下的“刻板化” 16
二、文化批评：被异化的女性形象 19
三、广告创作：女性性征的创意性利用 22
第二节 理论在场与批评缺失 26
一、女性主义理论与广告批评 27
二、意识形态理论与广告批评 30
三、符号学理论与广告批评 34
四、广告女性形象批评之批评 37
第三节 权力话语与言说场域 41
一、多元视域下广告话语权力的生产 42
二、权力话语种种 46
三、话语与言说中的权力场 49
第二章 资本话语：女性物化与物化女性 52
第一节 广告主：资本话语的权力掌控 55
一、广告创制过程中的女性物化／商品化 55
二、广告形象代言人：被物化的女性 58
三、被物化，抑或自觉物化？ 62
第二节 商品·消费·女性物化 65
一、社会文化学意义下的商品概念 65
二、现代商品·广告与女性价值观 67
三、物化女性：形象化与符号化 71
第三节 资本·流行文化·广告女性形象 78
一、商业资本操纵的流行产品 78
二、广告与流行文化：硬币的两面 81
三、流行文化中的身体和性 84
第三章 媒体话语：合谋与变脸 88
第一节 市场化：看不见的手 89
一、媒介断奶 89
二、媒介产业化：与资本联姻 91
三、媒介媚俗：阅听率压倒一切 93
第二节 该看谁的“脸色”？ 99
一、媒介转向：政府代言到资本代言 100
二、双重面具：公正形象与经济利益 103
三、“劳资关系”：妥协与合谋 105
第三节 媒介话语中的女性形象 110
一、形象再现与媒介之手 111
二、把关人与偷渡者 115
三、形象价值与隐性掌控 118
第四章 欲望话语：本能与禁忌的纠结 125
第一节 历史“宿命”与现代涅槃 127
一、欲望·欲望理论·欲望女性 128
二、广告观念变迁与欲望发掘 134
三、大众欲望与类型化广告女性形象 140
第二节 身体“镜像”：看与被看 147
一、看与被看的模式 149
二、窥视：性化与占有 154
三、审视：自我与他人 157
四、互看：逾越与颠覆 160
第三节 欲望与禁忌 165
一、欲望规避：泛女性化与性化 166
二、欲望禁忌：文化和亚文化 169
三、理解欲望：愉悦与有度 174
第五章 权威话语：社会规范与文化伦理 177
第一节 主导权：困扰与出路 178
一、本土：权力意志与专业缺位 178
二、他者范式：自主与自律 185
三、广告，想要管你不容易 194
第二节 身体背后的社会文化差异 200
一、身体与性（sex） 201
二、身体与性别（gender） 204
三、身体与平等（equal） 207
第三节 文化传统与伦理意志 210
一、显性与隐性权威话语 211
二、启蒙话语与政治说教 213
三、阶层意志与价值观念 219
第六章 广告权力话语的张力与共生（代结语） 225
一、多重话语下广告女性形象的尴尬 226
二、权力消长：话语之间的利用和牵制 229
三、形象宿命与突围之道 235
参考文献 240
后记 244