序 我们在做什么 1
one 广告·十年 2
十年之傲 4
十年之悟 7
广告是天下文章 7
广告，是正确的“误导” 8
广告，赢在简单 11
十年之恋 17
two 广告·十日 18
第一日 人之初（一）——认真 19
认真赢得尊敬 19
认真是一种姿态 20
第二日 人之初（二）——尊严 21
华美的谢幕 22
自强不息，尊严可捍 24
执子之手，与子偕老 25
第三日 路之初——父与子 26
我不入地狱，谁入地狱1 27
我不入地狱，谁入地狱2 28
我不入地狱，谁入地狱3 29
第四日 领导 30
标价1600元的“老板” 31
广告人应该同时是领导者 32
领导要能解决员工不能解决的事情 34
别把飞机引擎装在拖拉机上 35
领导要能够改变人 36
永不言弃 40
第五日 他山之石 42
企业无国界 43
也谈“晋”商 44
第六日 被锄 56
头锄到脚丫上 57
第七日 江湖 58
甲方乙方（一） 59
甲方乙方（二） 61
第八日 插足 62
神秘的“蒙娜丽莎” 63
影视广告不比拍电影 64
第九日 寻找 66
杂学的锄头 67
百折不挠的锄头 73
敏锐的锄头 75
疯狂的锄头 78
时尚的锄头 82
第十日 终点 85
贩卖欲望 86
本“土”广告 88
真实，就是力量！ 91
three 广告·十事 94
广告·十事 92
后记 96