综述 1
一、本课题研究的目的和意义 4
二、本论著的主要内容和重要观点 5
三、本论著的学术价值、应用价值及社会效益 10
北京奥运新闻传播的“三个阶段”和“四个关键点” 12
一、前奥运阶段——采取循序渐进的报道方式，用事实解答来自各界的种种疑点 13
1．空气质量 14
2．交通状况 15
3．场馆建设 16
4．市民素质 18
5．安全保障 20
二、奥运阶段—— 22
（一）采取聚兵突击的报道方式，浓墨重彩宣传北京奥运的热点 22
1．开、闭幕式 22
2．奖牌大战 24
3．“飞人”与“菲鱼” 26
4．文化广场与祥云小屋 27
5．志愿者 29
（二）采取从容应对的报道方式，妥善化解奥运中出现的难点 30
1．火炬传递受阻 30
2．美国游客遇害 31
3．韩国偷拍泄密 33
4．刘翔临场退赛 34
三、后奥运阶段——采取承前启后的报道方式，踏实从“三个奥运”向“三个北京”转化这个落脚点 35
1．总结奥运经验 35
2．固化奥运成果 39
3．用科学发展观推动“人文北京、科技北京、绿色北京”的建设 44
北京奥运在提升北京国际影响力方面的五项成果 46
一、对问卷调查结果的收集与分析 47
1．调查与抽样方法 47
2．内容调查信度与效度分析 48
3．问卷调查专项分析 48
二、对国际政要反馈的收集与分析 62
三、对海外媒体评价的收集与分析 66
四、对北京国际影响力提升幅度的测定 71
1．奥运新闻传播对提升北京国际城市品牌形象方面所起的作用 71
2．奥运新闻传播在提升北京国际影响力之软实力方面所起的作用 76
3．奥运新闻传播在提升北京城市竞争力方面所起的作用 80
五、北京国际影响力提升的五项主要成果 85
1．北京综合实力的展现，增强了海外资本和跨国公司参与北京现代化建设的信心 85
2．北京城市面貌的展现，赢得了国内外游客对“北京游”的青睐 87
3．北京人灿烂笑脸的展现，使海外各界对北京市民刮目相看 87
4．奥运开闭幕式的精彩表演及京城文化底蕴的展现，扩大了京味儿文化乃至中华文化在世界的影响 88
5．北京奥运的成功举办，确立了北京在国际奥运史上的重要地位，铸成一座举世瞩目的里程碑 88
首都各媒体在北京奥运新闻传播中的六项突破 90
一、纸介传媒大显身手 90
1．在形式方面的突破 90
2．在内容方面的突破 92
3．奥运会中文会刊应获第303枚金牌 95
4．值得注意和改进的问题 102
二、广播电视异彩纷呈 104
1．CCTV—全方位覆盖 104
2．广播电台结成联盟 107
3．北京电视台创第一 109
4．北京电台滚动播出 111
三、新兴媒体异军突起 112
1．人民网注重新闻原创 112
2．千龙网突出现场直播 113
3．搜狐网推出独家视频 113
4．网易播放量夺取桂冠 114
四、首都媒体在新闻业务和传播手段方面的六项突破 116
1．在报纸版位安排、广播电视时段选择，以及刊发、播放的数量方面有突破 116
2．纸媒在图片的大胆使用及版式的大胆创新方面有突破 116
3．广播电视在实行全方位覆盖及滚动播出方面有突破 117
4．各媒体在国际化视野的拓宽方面有突破 117
5．各媒体在报道力量的投入方面有突破 118
6．新媒体在新闻传播作用的发挥方面有突破 118
对重大盛事宣传报道有借鉴价值的七条经验 120
一、媒体行为应与政府工作保持高度同步，保证高层指挥意图的媒体传播及时而不失真 120
二、媒体应注意根据重大盛事在启动、预热、高潮、保温、收官各阶段的不同情势和不同需求，准确把握各时段的宣传报道节奏 121
三、媒体须集中最优势兵力，运用十八般武艺投身于重大盛事报道，做到精益求精，不辱使命 122
四、各种媒体须密切合作，取长补短，实施纸媒、广播电视、新媒体的立体化协同作战 123
五、各媒体须努力创新，办出特色，结合自身特性寻求突破，尽量防止千媒一面的同质化现象 124
六、各媒体可根据重大盛事的要求和特点，精心编印、及时推出特刊、增刊或号外等媒介新品，以满足读者需求，营造热烈气氛 124
七、以开放的胸襟、包容的心态对待并接受海外媒体，让国内受众能够听到他们的声音，同时借助这些媒体加强对我庆祝建国60周年、上海世博会等重大盛事的对外宣传，进一步展示我良好的国际形象，提升国际影响力 125
国内媒体在运行模式和职业理念方面的八大收获 127
一、打破条块分割的传统格局，实现跨地域、跨部门的全国媒体大协作 127
二、打破各类媒体分兵作战的常规做法，实现多种媒体的空前大融合 128
三、遵循新闻规律，增强新闻报道的时效性和透明度 129
四、遵循国际惯例，实现与海外媒体的国际化接轨 131
五、坚持客观公正，增强新闻报道的公信力 132
六、坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力 133
七、贯彻“科技兴国”战略，提高新闻报道的“含科量” 134
八、实施“实战强兵”战略，提高新闻队伍的战斗力 136
附件 138
一、“北京奥运与新闻传播”调查问卷 138
二、国外部分报刊报道北京奥运会开幕式版面欣赏 144
参考资料说明 148
一、重点考察的新闻媒体名录 148
二、重点参考的文献资料名录 149
后记 151