综合攻略篇 3
第一章 美国企业在中国市场的扩张战略 3
第一节 美国企业在中国市场扩张的历程和规模 3
第二节 美国企业进入中国市场的目标和动机 15
第三节 美国企业进入中国市场的投资形态 18
第四节 美国企业在中国市场扩张的地区和行业布局 20
第五节 美国企业在中国市场的投资与其他地区的比较 27
企业攻略篇 33
第二章 可口可乐公司的中国市场策略 33
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 33
第二节 品牌策略 37
第三节 广告策略 46
第四节 渠道策略 48
第五节 三大营销实践 55
第六节 体育营销 61
第七节 社会公益活动 65
第三章 宝洁公司的中国市场策略 68
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 68
第二节 品牌与市场开发策略 72
第三节 研究开发策略 84
第四节 网络营销策略 86
第五节 渠道策略 88
第六节 社会公益活动 92
第四章 麦当劳公司的中国市场策略 95
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 95
第二节 品牌形象战略 100
第三节 更新品牌形象策略 104
第四节 原材料生产及采购管理 109
第五节 体育营销策略 111
第六节 社会公益活动 114
第五章 沃尔玛公司的中国市场策略 117
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 117
第二节 低成本经营策略 123
第三节 顾客服务策略 128
第四节 绿色营销 131
第五节 社会公益活动 133
第六章 微软公司的中国市场策略 136
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 136
第二节 产品策略 142
第三节 销售模式 147
第四节 渠道策略 150
第五节 社会公益活动 154
第七章 戴尔公司的中国市场策略 157
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 157
第二节 直销模式 161
第三节 直销策略 165
第四节 产品策略 169
第五节 合作营销 173
第六节 服务营销 175
第七节 社会公益活动 179
第八章 通用汽车公司的中国市场策略 182
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 182
第二节 别克品牌策略 185
第三节 雪佛兰品牌策略 197
第四节 凯迪拉克品牌策略 204
第五节 精益生产和客户关系管理 215
第九章 摩托罗拉公司的中国市场策略 219
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 219
第二节 生产和研发策略 224
第三节 品牌策略 226
第四节 服务营销 230
第五节 社会公益活动 235
第十章 强生公司的中国市场策略 238
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 239
第二节 西安杨森公司的市场策略 242
第三节 多品牌策略 250
第四节 网络营销策略 254
第五节 社会公益活动 257
第十一章 安利公司的中国市场策略 260
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 260
第二节 产品与品牌策略 267
第三节 销售模式与管理 273
第五节 促销策略 282
展望与借鉴篇 289
第十二章 美国企业对中国市场的评价与战略调整 289
第一节 美国企业对中国市场投资环境的评价 289
第二节 美国企业在中国市场扩张面临的问题 292
第三节 美国企业在中国市场的战略调整 296
第十三章 借鉴美国企业经验，提高中国企业国际化竞争能力 302
第一节 品牌策略 302
第二节 渠道策略 307
第三节 研发、生产及市场推广策略 310
参考文献 315