基础篇 2
第一章 认识创意——创意概念的学习应用 2
第一节 创意概念 2
第二节 创意学：研究思维创新能力的新科学 9
第三节 学习创意很有用 15
本章小结 21
第二章 理解创意——创意思维的创新原理 22
第一节 创意思维的特征与功能 22
第二节 产生创意思维的五项原则 35
第三节 创意思维的四种表现形式 42
本章小结 52
第三章 感受创意——创意灵感的产生过程 54
第一节 创意准备：成功永远属于有准备的人 55
第二节 创意产生：灵感来了怎么办 61
第三节 好创意需要检验与修正 68
本章小结 74
第四章 喜欢创意——创意成果的财富价值 75
第一节 创意成果是个啥东西 75
第二节 能够实施的创意成果才是好创意 80
第三节 把创意成果卖个好价 87
本章小结 94
技能篇 96
第五章 走进创意——创意思维障碍的破除 96
第一节 是什么阻碍了我们的创意 96
第二节 创意思维障碍有哪些主要类型 104
第三节 如何突破创意思维障碍 108
本章小结 114
第六章 掌握创意——激发创意思维的方法 115
第一节 创意潜能大爆发 115
第二节 一个人的创意思维法 122
第三节 团队创意风暴法 129
本章小结 136
第七章 操练创意——创意思维能力的训练 138
第一节 磨刀不误砍柴工——训练创意有方法 138
第二节 万丈高楼平地起——创意素质是根基 143
第三节 训练激发内在的创意潜能 150
本章小结 163
实战篇 166
第八章 战略创意——打造产品的品牌创意 166
第一节 品牌是企业的生命 166
第二节 只有不断创新的产品才有生命力 169
第三节 利用创意思维开发新产品 172
本章小结 181
第九章 战术创意——人本理念的管理创意 182
第一节 没创意，死路一条 182
第二节 企业发展需要战略创意 186
第三节 创意是企业管理的唯一出路 190
本章小结 196
第十章 目标创意——占领市场的营销创意 197
第一节 有创意的营销才能征服客户 197
第二节 创意缔造市场竞争优势 204
第三节 创意营销造就大赢家 208
本章小结 215
参考文献 217