第一章 广告作品评析概论 1
第一节 广告作品评析的原则 1
第二节 广告作品评析的内容 13
第三节 广告作品评析的结构 22
第四节 广告作品评析的方法和意义 24
第二章 创意与广告 27
第一节 广告创意 27
第二节 广告创意的本质 32
第三节 优秀广告作品的创意特征 43
第三章 表现与广告 57
第一节 画面与广告 57
第二节 声音与广告 71
第四章 语言与广告 86
第一节 语言的感性魅力 86
第二节 语言的理性说服 106
第五章 广告与媒体选择 115
第一节 媒体与广告 115
第二节 报纸媒体与报纸广告 117
第三节 杂志媒体与杂志广告 127
第四节 广播媒体与广播广告 132
第五节 电视媒体与电视广告 142
第六节 网络媒体与网络广告 155
第七节 其他媒体及其广告评析 161
第六章 品牌与广告 170
第一节 关于品牌 170
第二节 广告与品牌构建 180
第三节 广告与品牌形象塑造 191
第七章 营销与广告 204
第一节 广告与营销 204
第二节 体验经济时代的营销与广告 209
第三节 体验式广告透析 225
第四节 体验式广告案例 235
第八章 广告的文化意蕴 243
第一节 广告的文化属性 243
第二节 广告的文化功能 254
第三节 当代广告的社会文化责任 264
参考文献 269
后记 271