核心竞争力篇 3
联想：从LEGEND到Lenovo 3
咬住青山不放松——动感地带“感动”年轻族群的品牌核心竞争力 14
中国移动通信品牌之争 28
由“做大”走向“做强”——金龙客车企业核心竞争力解读 37
蒙牛、伊利的品牌传播比较分析 46
因势而变，因您而变——招商银行的品牌魅力 58
品牌媒体创新力量——透视南方报业传媒集团的品牌化发展战略 68
从《幸运52》看电视节目的品牌理念和策略 83
安徽卫视：电视剧里“大文章” 92
中文搜索之王——百度品牌之路 100
营销概念篇 113
借助定位，王老吉破茧成蝶 113
蛇王如何闯天下——解读日化新贵隆力奇 123
另辟蹊径获新生——达芙妮女鞋的品牌改造之路 131
从广告看“静心口服液”制胜之道 142
企业谋略篇 155
新飞电器的品牌之道 155
从100万到25亿——解读好记星的超限发展之旅 167
简约而不简单——利郎品牌智胜之道 175
一切皆有可能？——李宁品牌发展分析 182
水井坊——相信定位的力量 190
蒙牛的七种武器 200
“我的未来不是梦”——浅析中国台湾黑松公司的CIS系统 211
品牌打造“思念速度”——思念速冻食品品牌成长案例分析 221
中小企业如何超越广告塑品牌——以谭木匠的品牌塑造为例 229
建筑在房子上的品牌——招商地产品牌案例分析和营销纪实 237
隆力奇：中国日化产业的奇迹 247
百度，不走寻常路 255
中国卡通第一品牌——“蓝猫”的发展战略解析 264
解读分众传媒的蓝海战略 273
整合传播篇 287
新联想，新征程——联想的品牌创新之路 287
别克——上海通用倾力打造的本土化国际品牌 302
吾国泱泱，惟我五粮——简析五粮液的成功之道 312
地道好酒天赋灵犀——长城葡萄酒的品牌之路 321
想唱就唱，想喝就喝——蒙牛酸酸乳的超级营销传播 330
直面阳光，整合能量——评析光合作用十年整合营销历程 342
发自根源，美得完全——佰草集品牌建设策略浅析 353
平安中国，中国平安——“三驾马车”托起中国平安品牌 361
电影《无极》案例浅析——也谈广告的价值理念导向与社会责任 374
华谊兄弟——电影传奇缔造者 389
品牌文化篇 403
“动感地带”强势品牌塑造之道 403
张裕：文化营销“高脚杯” 416
金六福：“福文化”的传播者 425
白沙激情，演绎飞翔文化——文化铸就的“飞翔”品牌 432
东软品牌竞争力解构 443
后记 451