序言 通过商标打造强势品牌 1
第一章 商标权概述 1
第一节 商标权的主要内容 1
一、商标及其分类 1
二、商标权及特征 4
三、商标权的取得 5
第二节 疑难案例分析 6
1.商标及取得注册商标的条件为何？非法使用“十大元帅”肖像作为商标标识案 6
2.“凡士林”商标是否具有显著性？——“凡士林”商标驳回复审案 7
3.商品商标与服务商标的区分：四川南充制冷技术开发公司诉北京安迅金融设备系统有限公司侵犯注册商标专用权案 9
4.商标未及时注册的代价：杏花村汾酒厂自尝“苦果” 9
第三节 在认识商标权时应注意的问题 10
一、商标权是企业无形资产的重要组成部分 10
二、商标的显著性 11
三、商标权与专利权、著作权的区别 12
四、商标与各种邻近标记的区别 13
第二章 商标权的保护范围 16
第一节 商标权保护范围的主要内容 16
一、商标权的保护范围概述 16
二、商标权的保护和意义 17
第二节 商标权的保护范围 17
一、商标权保护的法律基础 17
二、商标权的保护范围界定 18
三、商标权的具体内容 20
第三节 疑难案例分析 22
1.注册商标专用权的范围及依据：“雅宝”商标侵权纠纷案 22
2.注册商标专用权的保护范围及依据：“信远斋”商标侵权纠纷案 25
3.注册商标专用权的限制：“百家湖”商标侵权纠纷案 26
4.关于以混淆为基础的权利界定：浙江蓝野酒业有限公司与上海百事可乐有限公司等商标权纠纷案 29
第三章 商标代理 37
第一节 商标代理概述 37
一、代理与商标代理 37
二、商标代理制度沿革 37
三、商标代理的特点与业务范围 40
四、我国对商标代理人的要求及其管理 42
第二节 商标代理中应注意的问题 45
第四章 商标设计及禁用条款 47
第一节 商标设计 47
一、商标设计的概念 47
二、商标设计的原则 47
三、商标设计的策略 48
四、商标设计的方法 49
五、商标设计方式及成本 50
第二节 商标设计的禁用情形 51
一、总体规定 51
二、禁用情形解读及举例 52
第三节 疑难案例分析 60
1.“中央一套”商标是否违反道德风尚 60
2.作品形象的著作权与商标设计：“兔巴哥”争名之战 61
第四节 商标设计中应注意的问题 61
一、注意商标设计中的版权归属 61
二、注意商标设计中不要违反《商标法》禁用条款 62
三、商标设计缺乏显著特征 62
四、缺乏长远战略，未能认识主商标与副商标的关系 63
五、商标设计时，对消费对象的了解不够 63
六、设计商标图案时，缺少对商标呼叫的考虑 64
七、在设计商标时，缺乏对互联网域名的了解 64
第五章 商标申请 65
第一节 商标注册申请的主要内容 65
一、商标注册申请 65
二、商标注册程序 78
三、商标查询 80
第二节 商标注册申请的审查 82
一、商标注册申请的审查机关 82
二、商标注册的形式审查与实质审查 83
三、商标注册申请的审查标准 83
第三节 商标变更、续展 89
一、商标变更 89
二、注册商标续展 90
第四节 注册商标的注销与撤销 91
一、注册商标的注销 91
二、注册商标的撤销 91
第五节 商标注册申请流程 93
第六节 商标注册申请中应注意的两个问题 94
一、关于商标注册申请的“优先权” 94
二、关于《类似商品和服务区分表》的适用及我国商标注册的分类 94
第六章 注册商标使用许可 96
第一节 注册商标使用许可概述 96
一、注册商标使用许可的含义 96
二、注册商标使用许可形式 96
三、商标使用许可合同的签订 96
四、注册商标使用许可合同的当事人的权利义务 98
五、注册商标使用合同的备案 99
六、商标权使用许可相关主体的诉讼地位 100
第二节 注册商标使用许可实施流程 101
第三节 疑难案例分析 101
香港景诺有限公司诉福建泉州市奥德奥电子工业有限公司注册商标使用许可合同纠纷案 101
第四节 注册商标使用许可中应注意的问题 103
第七章 注册商标的转让 105
第一节 商标转让概述 105
一、商标转让概念 105
二、商标转让与商标许可区别 106
第二节 商标转让程序 106
一、转让准备阶段 106
二、转让申请阶段 107
三、转让核准阶段 107
四、转让公告阶段 108
第三节 注册商标转让的流程 108
第四节 疑难案例分析 109
“世都”注册商标转让纠纷案 109
第五节 注册商标转让中常见的法律问题 111
一、注册商标应一并转让 111
二、防止一个商标的两次转让 111
三、已经许可的商标可以转让，应注意征得同意 112
四、商标转让必须经核准并公告 112
五、防止商标转让中的欺诈行为 113
六、交付商标注册证并不等于已经转让 114
第八章 商标异议 115
第一节 商标异议的主要内容 115
一、商标异议概述 115
二、商标异议制度设立的目的 115
三、商标异议申请的提出、受理与审理 117
四、异议程序中的证据 120
五、异议程序中的代理 121
六、商标异议中的共同申请问题 123
七、法律适用 124
八、异议案件的结案与相关公告 128
第二节 商标异议中的流程 130
第三节 疑难案例分析 131
1.损害他人在先权利的不予注册：“老鼠图形”商标异议、异议复审案 131
2.类似商品或服务的认定：“Dockers”异议、异议复审、行政诉讼案 132
3.孔子故里商标异议案 138
第四节 商标异议中应注意的问题 140
1.商标异议的策略选择——以“邦诺”商标异议为例 140
2.商标异议中应注意的几个法律问题 141
3.如何阐述异议理由和答辩理由 143
第九章 商标使用的管理 145
第一节 注册商标使用的管理 145
一、商标使用的概念 145
二、注册商标使用管理概述 145
三、注册商标使用管理的内容 146
第二节 未注册商标使用的管理 149
一、未注册商标的法律地位 149
二、未注册商标使用管理概述 149
三、未注册商标使用管理的内容 150
第三节 商标印制的管理 151
一、商标印制管理概述 151
二、商标印制管理的内容 152
第四节 集体商标、证明商标、特殊标志与奥林匹克标志使用的管理 155
一、集体商标、证明商标的使用管理 155
二、特殊标志的使用管理 158
三、奥林匹克标志的使用管理 160
第五节 注册商标使用中应注意的问题及对策 161
一、注册商标的使用要突出 161
二、使用时要注意防止注册商标显著特征的退化 161
三、注册商标的使用许可应坚持适度原则 162
四、注册商标的合理使用及判断标准 163
第十章 商标评审 165
第一节 商标评审的主要内容 165
一、商标评审概述 165
二、申请与受理 166
三、审前准备 170
四、评审证据规则 172
五、公开评审 177
六、商标评审法律适用 178
七、商标评审的结果 183
八、期间与送达 184
第二节 商标评审的流程 185
第三节 疑难案例分析 186
1.损害他人在先权利的商标应予撤销：“张学友ZhangXueYou及图”商标争议案 186
2.抢注他人已经使用并有一定影响的商标应予撤销：“七匹狼SEPTWOLVES及图”商标争议、行政诉讼案 188
3.构成类似商品或服务的商标应予以驳回注册：“奥凯及图”商标驳回复审案 194
第四节 商标评审中应注意的问题 195
一、关于商标评审申请提出及补充证据材料的期限 195
二、关于商标评审委员会的受案范围 196
三、关于提出评审申请的法律依据 196
四、关于评审申请书“首页”内容 197
五、关于被请求评审商标的权利状态 197
第十一章 网络环境下的商标侵权 199
第一节 网络环境下商标侵权的主要内容 199
一、概述 199
二、网络环境下的商标保护 203
第二节 疑难案例分析 204
关于网络商标侵权的认定：1999年石家庄市福兰德事业发展公司状告北京弥天嘉业技贸有限公司侵犯注册商标专用权、不正当竞争纠纷案 204
第三节 网络环境下的商标保护应注意的问题 205
第十二章 商标反向假冒的有关问题 207
第一节 商标反向假冒行为的主要内容 207
一、商标反向假冒行为的性质分析 207
二、“反向假冒”是一种侵权形式 211
三、对“反向假冒”的定性及处罚 213
第二节 疑难案例分析 214
“反向假冒”是侵犯注册商标专用权的行为：原告株式会社富士克诉被告台州市椒江金宝特种制线厂等商标侵权纠纷案 214
第三节 认定“反向假冒”应注意的问题 216
第十三章 商标权的行政保护 219
第一节 商标权行政保护的主要内容 219
一、商标权行政保护概念与特点 219
二、商标侵权行为的构成要件及其认定 219
三、商标侵权的行政处罚程序 228
四、商标权的海关保护 232
第二节 商标权行政保护的操作流程 235
一、商标侵权的行政处罚程序 235
二、商标权的海关保护程序 236
第三节 疑难案例分析 237
1.侵犯“斯达舒”注册商标专用权案 237
2.侵犯苹果图形注册商标专用权案 238
3.销售假冒“ARMANI”、“GUCCI”等注册商标服装案 239
4.非法印制“茅台”注册商标标识案 239
5.侵犯“KG”商标权案 240
6.侵犯“attitudes”商标权案 240
第四节 商标权行政保护中应注意的问题 241
一、商标侵权认定中应把握的几个界限 241
二、企业在商标权行政保护中应注意的问题 242
三、企业进行商标侵权投诉应注意的问题 243
第十四章 驰名商标的认定与保护 244
第一节 驰名商标的认定与保护的主要内容 244
一、驰名商标的概念 244
二、对驰名商标保护的意义 245
三、驰名商标的认定 246
四、驰名商标的保护 248
第二节 驰名商标的认定与保护的流程 249
第三节 疑难案例分析 250
1.复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标应不予注册并禁止使用：“惠尔康”商标争议、行政诉讼案 250
2.复制、摹仿或翻译他人已经在中国注册的驰名商标应不予注册：“苹果女人”商标异议、异议复审、行政诉讼案 260
3.杜邦公司是否有权请求国网公司撤销对“du pont.com.cn”域名的注册？美国杜邦公司诉北京国网信息有限公司计算机网络域名侵权纠纷案 272
第四节 驰名商标的认定与保护中应注意的问题 276
一、正确认识驰名商标与企业品牌之间的关系 276
二、创建驰名商标规划与实施 277
三、驰名商标的特殊保护 279
第十五章 商标权的评估问题 281
第一节 商标权评估的主要内容 281
一、商标权评估的概念及意义 281
二、商标权价值影响因素 282
三、商标权评估范围及方法 284
四、商标权评估程序 285
第二节 商标权评估的操作流程 286
第三节 “神州”商标评估实例 287
一、项目背景介绍 287
二、“神州”商标与产品概况 287
三、评估过程 287
第四节 商标权评估中应注意的问题 290
第十六章 商标权的司法保护 292
第一节 商标权司法保护的主要内容 292
一、违反商标法的法律责任概述 292
二、商标民事诉讼 298
三、商标行政诉讼 302
四、商标刑事诉讼 305
第二节 商标权司法保护的操作流程 309
一、商标民事诉讼程序流程 309
二、商标行政诉讼程序流程 310
三、商标刑事诉讼程序流程 311
第三节 疑难案例分析 312
1.安徽双轮酒业有限责任公司诉安徽迎驾酒业股份有限公司商标侵权案 312
2.意大利费列罗有限公司诉商标评审委员会案 313
3.金穗食品有限责任公司诉国家工商行政管理总局案 315
4.叶某、郭某销售假烟构成假冒注册商标罪案 317
5.王某犯假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪案 318
第四节 商标权司法保护中应注意的问题 320
一、商标权司法保护与行政保护的区别 320
二、商标权司法保护与行政保护的衔接 320
第十七章 商号的法律保护 322
第一节 商号法律保护的主要内容 322
一、商号的定义与特征 322
二、商标与商号冲突的原因 324
三、商标与商号冲突的解决 326
第二节 疑难案例分析 332
商号与商标之冲突与解决：两个“张小泉”之争 332
第三节 商号法律保护中应注意的问题 334
第十八章 商标战略 336
第一节 企业商标战略概述 336
一、商标战略的含义 336
二、商标战略的特点 336
三、企业商标战略的构成要素 337
四、企业商标战略的管理与运用 338
第二节 商标战略的制定与实施流程 341
第三节 疑难案例分析 342
商标战略的重要性：众多中华老字号海外集体遭抢注之痛 342
第四节 制定与实施商标战略中应注意的问题 345
一、在制定商标战略时，应注意的问题 345
二、在商标战略实施阶段应注意的问题 346
第十九章 部分国家和地区的商标法律制度 347
第一节 美国商标法律制度 347
一、美国商标法概述 347
二、商标的构成 347
三、注册商标的获得和消灭 348
四、注册商标的使用、转让、变更和许可 349
五、侵权与救济 349
第二节 日本商标法律制度 349
一、日本商标法概述 349
二、商标的构成 350
三、商标的取得与消灭 351
四、侵权与救济 352
第三节 欧盟商标法律制度 352
一、欧盟商标法概述 352
二、商标的构成 353
三、商标的取得与消灭 354
四、上诉与救济 355
第四节 法国商标法律制度 356
一、法国商标法概述 356
二、商标的构成 356
三、商标的取得与消灭 357
四、侵权与救济 358
第五节 德国商标法律制度 358
一、德国商标法概述 358
二、商标的构成 359
三、商标的取得与消灭 360
四、侵权与救济 361
第二十章 商标国际注册的理论与实务 362
第一节 建立世界知识产权组织公约 362
一、世界知识产权组织 362
二、世界知识产权组织的宗旨和工作 363
三、世界知识产权组织管理的相关国际公约 364
四、世界知识产权组织机构与成员 365
第二节 保护工业产权巴黎公约 367
一、《保护工业产权巴黎公约》的产生与发展 367
二、《巴黎公约》的主要内容 367
第三节 与贸易有关的知识产权协议 369
一、世界贸易组织 369
二、世界贸易组织的法律文件框架 370
三、《与贸易有关的知识产权协定》的主要内容 372
四、《知识产权协定》中有关商标权的具体规定 374
第四节 商标国际注册马德里协定及其议定书 375
一、商标国际注册马德里协定 375
二、商标国际注册马德里协定有关议定书 379
第五节 欧盟商标注册 381
一、欧盟商标注册简介 381
二、欧盟商标注册的特点 382
三、欧盟商标的注册程序 382
第六节 其他商标条约 384
一、商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定 384
二、商标图形要素国际分类维也纳协定 385
第七节 商标国际注册操作流程 386
一、马德里协定及议定书商标注册流程 387
二、欧盟商标和非洲知识产权组织商标注册 387
三、单个国家进行国际商标注册 389
主要参考文献 390