第1章 移动互联时代，移动电商“狼来了” 1
1.1 人们都在低头，商机在哪里 2
1.1.1 移动智能终端爆发式增长 2
1.1.2 80后、90后成主要消费群体 3
1.2 电商的移动时代已经来临 4
1.2.1 移动电商，下一波营销热潮 4
1.2.2 各类移动APP助电商一臂之力 5
第2章 无社交不营销，抓住“狼烟四起”的社交应用 9
2.1 微博，风靡至今仍然强劲 10
2.1.1 微博，“社会喇叭”下的金矿 10
2.1.2 微博营销的思维策略 11
2.1.3 【案例】Roseonly，开启微博电商之路 21
2.2 微信，6亿用户不容忽视的红利 24
2.2.1 公众平台中的大价值 25
2.2.2 朋友圈成淘金宝地 26
2.2.3 微信营销的思维策略 27
2.2.4 【案例】上品折扣线上线下“双赢” 42
2.3 短视频应用，动态化的广告更惹眼 46
2.3.1 电商免费广告展示平台 46
2.3.2 微视，社区化分享用户多 49
2.3.3 美拍，专门俘获“女人心” 52
2.3.4 【案例】万达广场打响城市中心口号 54
2.4 网络社区，让电商推广做到“对症下药” 59
2.4.1 豆瓣，曝光高用户准 59
2.4.2 论坛，权重高人气旺 62
2.4.3 空间，大数据大用户 65
第3章 论移动支付，五大技术哪家强 71
3.1 支付宝，随时随地安全付 72
3.1.1 支付宝概况 72
3.1.2 10种方式，快捷付款 74
3.1.3 当面扫码，放心付款 80
3.1.4 查看账单，一目了然 83
3.2 财付通，会支付会生活 84
3.2.1 财付通概况 84
3.2.2 财付通的支付方式 88
3.2.3 腾讯玩家的好帮手 92
3.3 微信支付，做你的零钱包 95
3.3.1 微信支付的使用方法 95
3.3.2 好友间边聊天边转账 98
3.3.3 AA收款，聚会更方便 99
3.3.4 微信卡包，管理更方便 100
3.4 手机钱包，便捷高效的服务 106
3.4.1 中国移动手机钱包——和包 106
3.4.2 中国联通手机钱包——沃支付 108
3.4.3 中国电信手机钱包——翼支付 111
3.5 银联支付，精彩的随心生活 113
3.5.1 银联手机支付 114
3.5.2 增值服务“银联钱包” 114
第4章 APP营销，大品牌的盈利入口 119
4.1 APP营销的异军突起 120
4.1.1 APP概况 120
4.1.2 APP营销的三大模式 123
4.2 APP营销，走这几步就对了 130
4.2.1 简单、美观、一目了然 130
4.2.2 抓准用户的需求点 132
4.2.3 没有推广，哪来流量 132
4.3 APP营销成功案例解析 137
4.3.1 西门子秀厨艺APP：时尚厨房 137
4.3.2 杜蕾斯游戏APP：Durex Baby 141
4.3.3 新百伦线下冲刺跑APP：Urban Dash 147
4.3.4 冰露的生活小贴士APP：别忘喝水 149
4.3.5 欧莱雅国际范试妆APP：时妆时刻 152
第5章 不玩O2O，怎么做好移动电商 157
5.1 O2O发力，电商赚钱有高招 158
5.1.1 O2O为移动电商开辟新空间 158
5.1.2 O2O为传统企业提供转型机遇 159
5.1.3 O2O模式的三大优势 162
5.2 打造创意活动，吸引客户 164
5.2.1 不给“便宜”谁来参加 164
5.2.2 用二维码来抓人眼球 166
5.2.3 借助热点才惹关注 169
5.2.4 刺激分享产生互动 171
5.3 没有创意？用技术套牢客户 172
5.3.1 运用LBS定位客户，位置推送 172
5.3.2 iBeacon技术成O2O新宠 174
5.3.3 搭建微商城，完成O2O闭环 176
5.4 O2O营销成功案例解析 177
5.4.1 朝阳大悦城如何玩转移动O2O 177
5.4.2 OLAY跨界携手滴滴玩O2O 180
5.4.3 美特斯邦威的O2O转型之路 184
5.4.4 “阿姨帮”探索家政O2O领域 186
5.4.5 保险公司紧随O2O大潮 189
第6章 整合资源，十大行业争做移动电商 193
6.1 餐饮行业：雕爷牛腩，千万封测并非“胡搞” 194
6.1.1 借微博红人上热门话题 194
6.1.2 微信VIP不是谁都可以当 195
6.2 家电行业：小熊电器，个性化的移动电商 196
6.3 服装行业：优衣库，引导用户方法多 199
6.3.1 第一时间入驻网络商城 200
6.3.2 APP的线上线下推广 200
6.3.3 微信二维码的自助购物 201
6.4 美妆行业：美宝莲，跨界多平台发力 201
6.4.1 “双11”“我要对你说”活动 202
6.4.2 借微博落地天猫商城售卖 203
6.5 商场行业：天虹商场，微信开创新体验 205
6.5.1 微信平台的建立 205
6.5.2 微信平台的运营 206
6.6 旅游行业：去哪儿，打开全网式服务 207
6.6.1 制定“数据极致分享”战略 208
6.6.2 呼叫中心式微信客服 208
6.6.3 对微信的全面、准确分析 209
6.6.4 微信扫码让利和明星宣传强强联手 209
6.7 汽车行业：比亚迪“秦”，玩转360度整合营销 210
6.7.1 “有秦人，想念不如相见”七夕互动 211
6.7.2 微博热门话题加大传播力度 212
6.7.3 开展“寻秦记”系列活动 212
6.8 金融行业：中金在线，秒查股票不费力 214
6.8.1 垂直网站提供专门化服务 215
6.8.2 上微信即可获知股票行情 216
6.8.3 微电台播送股市风云 216
6.9 快消品行业：蒙牛，用3D音乐打造“奶特”美好时光 217
6.9.1 目标消费人群定位清晰 218
6.9.2 “奶特”上线3D音乐网站，引发新潮流 218
6.9.3 整合全网重点门户，立体呈现品牌特性 219
6.9.4 为客户定制个性化3D音乐锁屏 220
6.10 生活服务业：功夫熊完美诠释O2O，开创上门推拿新市场 222
6.10.1 用户高度自主选择性 222
6.10.2 线上线下双管齐下 223
6.10.3 格规范上门推拿服务 224
参考文献 227