第一章 开拓致富之路的理论准备 1
第一节 下海前先学会游泳 1
一、农产品卖难的症结在哪里 1
二、破解症结的思想武器 2
三、现代营销之魂 5
第二节 不要只顾埋头拉车更要抬头看路 8
一、我国农产品市场营销取得的成绩及存在的问题 8
二、巧妇难为无米之炊 10
三、曙光呈现 12
第三节 在市场经济大海中永不迷航 13
一、乡镇政府要大力开展增强农户市场营销意识的活动 14
二、农业企业要多组织提高农户市场营销意识的活动 14
三、广大农户应主动学习和掌握市场营销技能 15
第二章 捕捉农产品市场的无限商机 17
第一节 春风送暖 17
一、“大白菜”缘何漂洋过海 17
二、洋奶酪的启示 17
第二节 回归自然 19
一、农业科技公园 19
二、农村旅游区 20
三、牧场旅游 20
四、观光农园和务农旅游 20
五、采摘农场新鲜水果 21
六、精心打造农业旅游品牌 21
第三节 漂洋过海 22
一、抢占加拿大农业商机 22
二、抢占加蓬的木材和农业商机 23
第四节 奥运会抱个金娃娃 24
一、奥运农业商机几何 24
二、农产品产业升级 25
三、花卉业迎来发展新契机 25
四、“旅游农业”红红火火 26
第三章 创立农产品品牌 28
第一节 创番建号声名远扬 28
一、商品的门面 28
二、为啥要实施农产品品牌战略 28
第二节 从镜子中看自己 31
一、万事开头难 31
二、胆大心要细 33
第三节 运筹帷幄，制定谋略 35
一、实施农产品品牌战略的措施 35
二、抓住关键环节 38
第四节 大处着眼，小处入手 41
一、百川争流归大海 41
二、不怕价高，重在物美 42
三、吆喝也要讲技巧 43
四、坚强后盾 46
五、风物长宜放眼量 47
第四章 发挥农业经纪人的巨大作用 48
第一节 芝麻开门 48
一、田间的“能人”究竟是谁 48
二、农业经纪人不是“二道贩子” 49
第二节 雨后天晴出彩虹 50
一、泥腿子经纪人 51
二、推波助澜 52
三、经纪人“舞动”海伦鹅业 54
第三节 事在人为 54
一、农业经纪人应懂些什么知识 54
二、农业经纪人需要哪些能力 56
第五章 农产品电子商务 58
第一节 寻找新的销售方式 58
一、把地里的收成拿到网上卖 58
二、什么是电子商务 59
三、探索农产品电子商务的可行模式 61
第二节 搭台唱戏 63
一、解决重要而又棘手的问题 63
二、寻找解决问题的方式 66
第三节 更上一层楼 67
一、电子商务对农产品物流的影响 67
二、以电子商务促进农产品物流的发展 69
第六章 观光农业营销 71
第一节 观光农业风光无限 71
一、什么是观光农业 71
二、看看观光农业有啥形式 71
第二节 资源的叠加效应 76
第三节 做大观光农业这块“饼” 78
一、立足自身特色，找到“亮点” 79
二、转变观念，不卖产品卖“体验” 80
三、价格不搞“一刀切” 82
四、打好“宣传”牌 83
第七章 火眼金睛识“钱”途 85
第一节 有“钱”途的项目 85
一、农产品未来“路在何方” 85
二、有“钱”途的农产品 87
三、应注意的问题 89
第二节 有“钱”景的项目 90
一、未来养殖业的五大发展方向 90
二、“钱”景看好的养殖项目 91
三、农民养殖应“三思” 91
第三节 有“钱”图的项目 93
一、十种新型食品走俏 93
二、有“钱”图的项目 94
第八章 学习借鉴国内外农产品市场营销的先进经验 97
第一节 星星之火可以燎原 97
一、浅水藕的销售“法宝” 97
二、阜宁的“生财之道” 100
第二节 团结就是力量 103
一、“组织的力量” 103
二、“分工合作，对症下药” 106
第三节 路平好走路 107
一、要致富，先修路 107
二、短、平、快 108
第四节 没有规矩不成方圆 110
一、用一个声音说话 110
二、常念质量“紧箍咒” 111
三、背靠大树好乘凉 112
第五节 条条道路通罗马 114
一、不要把鸡蛋放在一个篮子里 114
二、农产品与市场的纽带 115
三、农产品营销的保护伞 116
第六节 他山之石可以攻玉 118
第九章 不断总结创新农村增收致富的思路和途径 120
第一节 规模化经营 120
第二节 众人拾柴火焰高 121
第三节 变废为宝 122
一、沼气池中觅宝 122
二、小秸秆巧利用 123
第四节 大打文化旅游牌 123
一、利用文化节庆增收 123
二、休闲经济“钱”途无量 124
三、发展农村特色文化产业 125
第五节 依靠科技赚钱 126
第六节 胆大心要细 127
一、领导干部打先锋 127
二、打铁还得自身硬 128
三、致富要领应牢记 128
四、成本效益细分析 129
五、产品商机莫放走 129
参考文献 131