序一&李道豫 1
序二&王国庆 1
总报告 2
融入世界的中国公共关系——中国公共关系发展报告（2007—2008）&钱海红 孟建 2
特别报告 20
2008年北京奥运会：中国公共关系的全球赛场&华巍 钱海红 20
专题报告 46
汶川大地震：公共关系与国家形象——突发事件与媒体传播&王颖文 李笑楠 46
公共关系：融入中国社会发展的新战略——中国新闻发布制度建设&于晶 左玥 52
危机公关：转型期中国急需的软实力——对“3·14拉萨事件”的公共关系解读&邱凌 60
焦点报告 70
吸引、影响、改变——对强力公关核心要素“软实力”的国外研究综述&陶建杰 70
解析软实力与公共关系&焦妹 邱凌 80
行业发展报告 88
新生态·新挑战·新成长——2007—2008年中国公共关系行业发展态势分析&裴增雨 卜昱 88
从全景扫描到产业模式的审视——上海公共关系服务产业链发展报告&丁霞萍 张颖 陆醒 103
公关公司新进人员的行业生存现状调查报告——以京沪六所知名公关公司为例&王帆 左玥 123
专家视点 146
前沿公关理论评析（2007—2008）——一个中国的视角&吴旭 146
作为组织资源的组织-公众之间关系——公共关系学的视角&倪岚 165
全球在地化：美国跨国公司在中国公关策略的传播学审视&孙少晶 王英 176
案例研究 188
共享奥运情 一路卓越心——上海大众奥运公关案例 188
从进入到融入——全球化背景下的安利（中国）公关战略&孟建 202
为身与心的健康奔跑——“安利纽崔莱健康跑”的“特奥”缘&李卓 王晶 213
美丽中国——南苑·2007环球小姐中国区总决赛公关策划案例&王倞 裴增雨 220
附录 232
附录A 2007—2008年中国公共关系发展相关政策一览表 232
附录B 2007—2008年公共关系网站、国际会议一览表 233
附录C 2007—2008年中国公共关系发展大事记 238
附录D 2007—2008年中国公共关系出版物、发表论文一览表 242
附录E 2007年度中国十大公关事件 268
附录F 2007年中国公关公司排行榜 269
Integrating into the World：A Report on China’s PR Development（2007—2008） 270