《厦门大学广告学丛书》序 3
品牌理念之魔力 3
从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力 3
轩尼诗—挥之不去的高贵 12
彪马品牌腾飞之道—运动与时尚的完美结合 22
激情·荣誉·梦想—NBA的品牌发展之路 29
“欢乐使者”的创造与延伸—迪斯尼娱乐传媒品牌建设的启示 40
“巡回移动”的游乐业新贵—环球嘉年华 56
古驰—穿透一个世纪的奢华时尚 63
提供体验—星巴克的咖啡之道 69
广告创意之魅惑 81
狂野浪漫的性感诉求—解读杜嘉班纳之广告灵魂 81
广告缔造的品牌神话—迪赛服饰成功之路 93
绝对伏特加的绝对胜利—品牌美学引导下的品牌营销 108
营销传播之秘境 123
国际著名品牌运营策略分析—通用电气的运营策略分析 123
风雨百年创新路，矢志不渝天地宽—奥迪的中国超越之道 130
戴尔“直销模式”中国化 143
三星世界，邀请每一个人—三星移动电话品牌国际化发展策略解析 152
体验宝马：豪华车市场任驰骋 164
行销有道—曼联打造百年经典品牌 175
耐克凭什么做老大—解剖耐克“哑铃型”营销架构的三大关键词 183
奥运品牌：行销至高点 192
欢乐迪斯尼 202
宜家品牌攻略 209
走进美容王国“欧莱雅”—欧莱雅核心竞争力解析 218
管窥花旗 229
猫眼看营销—音乐剧《猫》营销案例分析 239
品牌沟通之无极 255
品牌也要“随需应变”—IBM的品牌重塑之道 255
诺基亚：北欧崛起的巨人—人性科技缔造通讯业帝国 263
解密戴尔直销—运动与时尚的完美结合 273
eBay的品牌体系—打造世界上最大的网络卖场 284
恪守承诺始终如一—新加坡航空的品牌建设之道 294
美丽代言人—雅芳品牌营销之路 307
浇灌美丽女人花—我看玉兰油品牌之路 318
解析安利成功的背后 324
贺曼—全球贺卡航母 336
无印良品—品牌时代的成功逆行者 346
后记 357