概述 1 1
1 标志及其概念 1 1
1.1 什么是标志 1 1
1.2 创意的本质 1 1
2 标志的特征 3 1
2.1 识别性 3 1
2.2 审美性 4 1
2.3 功能性 4 1
2.4 象征性 5 1
2.5 多样性 5 1
2.6 时代性 5 1
3 标志的起源与发展趋势 6 1
3.1 标志的起源 6 1
3.1.1 图腾说 6 1
3.1.2 纹章说 7 1
3.1.3 烙印说 9 1
3.1.4 商人印记 10 1
3.2 标志的发展及趋势 11 1
3.2.1 我国标志的发展概况 11 1
3.2.2 国外标志的发展概况 14 1
3.2.3 现代标志的发展趋势 16 1
标志的分类 18 2
1 国家及政府机构与国际组织机构标志 18 2
2 公共标志 20 2
3 企业标志及商标 21 2
4 文化标志 24 2
5 个人标志 25 2
标志设计的表现形式 26 3
1 文字形式的标志 26 3
1.1 拉丁字母标志 27 3
1.1.1 单字母标志 28 3
1.1.2 词组标志 29 3
1.2 汉字标志 30 3
1.3 数字标志 35 3
2 图形形式的标志 36 3
2.1 具象图形的标志 36 3
2.2 抽象图形的标志 37 3
3 综合形式的标志 39 3
3.1 文字与图形混合的标志 39 3
3.2 三维组合形式的标志 41 3
标志的创意 44 4
1 形与意的关系 44 4
1.1 意前形后 45 4
1.2 形前意后 45 4
2 意与意的联想 46 4
2.1 意的渐变 47 4
2.2 意的因果 47 4
2.3 意的双关 48 4
2.4 意的新与旧 48 4
2.5 意的置换 49 4
2.6 意的不同角度 49 4
2.7 意的矛盾 49 4
3 形与形的联想 50 4
3.1 传统形的再创意 51 4
3.2 形的虚与实 52 4
3.3 形的重复表现 53 4
3.4 同形异质表现 54 4
3.5 形的矛盾表现 55 4
3.6 形的逆反表现 55 4
3.7 多形组合表现 56 4
4 事与事的联想 57 4
5 有意识联想与无意识联想 58 4
标志设计的艺术手法 59 5
1 对比 59 5
2 调和 60 5
3 渐变 61 5
4 特异 62 5
5 视幻 62 5
标志设计的色彩 63 6
1 标志色彩的基本特性 63 6
2 标志色彩的色意归纳 67 6
3 标志色彩的应用诀窍 72 6
标志设计的程序 76 7
1 资料的收集 76 7
2 构思与草图 77 7
2.1 构思路径的文字表现 77 7
2.2 构思路径的图形表现 78 7
2.3 草图到坐标纸 79 7
2.4 坐标定稿到电脑稿制作 80 7
2.5 由一个方案到多个方案的比较 82 7
2.6 精确微调的完善阶段 83 7
2.7 标志说明文的撰写 84 7
2.8 标志释义常用词语 85 7