第一编 21世纪的新媒体与营销 3
第1章 媒体新规则 3
第2章 数字营销：全新法则 25
第二编 数字渠道 47
第3章 网络 47
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助 73
第5章 电子邮件与病毒营销 103
第6章 移动平台 123
第7章 游戏：新好莱坞 159
第8章 消费者自创内容 181
第9章 数字广告牌 205
第10章 电视新纪元——IPTV 219
第三编 数字营销策划架构 235
第11章 第一阶段：定义参与者写真及目标 235
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台 245
第13章 第三阶段：提高知名度与影响力 265
第14章 第四阶段：数据的管理、分析及优化 289
结论：保持联系 311
致谢 313