引言 1
第一节 中外影视受众研究 3
一、国外影视受众研究 3
二、中国影视受众研究 13
第二节 影视受众研究的跨学科构成 19
一、影视受众的多样性与复杂性 19
二、影视受众研究的跨学科性质 27
第三节 影视受众研究的方法和意义 29
一、影视受众研究的方法 30
二、影视受众研究的意义 35
第一章 电影受众与电视受众 38
第一节 电影与电视受众同一性 38
一、受众影像阅读 39
二、影视受众同一性 44
三、儿童化影视受众 50
第二节 电影与电视受众差异性 55
一、银幕与屏幕：受众接受差异 56
二、电影受众集体性和电视受众家庭性 59
三、电影受众仪式感和电视受众随意性 61
四、电影受众距离感和电视受众亲近感 63
第三节 电影受众心理机制 66
一、电影受众梦幻感 67
二、电影受众心理机制 73
三、民族传统与受众心理 78
第二章 受众：影视节目消费者 86
第一节 价格与受众 87
一、二元社会结构与受众 88
二、价格与受众 91
第二节 影视受众的需求 102
一、同质化与差异化 103
二、受众的需求 111
第三节 影视受众的消费 121
一、影视节目编排与受众 123
二、受众的消费 130
三、受众期待价值创新 138
四、受众需要营销 142
第四节 引导受众：警惕影视传播负效应 149
一、影视传播负效应 150
二、防范与控制负效应 154
第三章 影视受众的接受 157
第一节 “陌生化”与受众接受 158
一、什么是“陌生化” 159
二、“无厘头”与“陌生化” 163
三、“陌生化”与受众接受 169
第二节 路径依赖与受众偏好 173
一、什么是路径依赖 174
二、路径依赖与受众接受 177
三、接受模式与受众偏好 180
第三节 文化差异与受众接受 184
一、区域性的文化差异 185
二、京派影视创作与受众群 188
三、海派影视创作与受众群 191
四、岭南影视创作与受众群 193
五、全球化与本土化受众 195
第四节 意识形态与受众接受 201
一、什么是意识形态 202
二、影视作品蕴藏意识形态 205
三、意识形态与受众接受 209
第五节 影视节目名称与期待视野 214
一、节目名称需要引起受众注意 214
二、节目名称满足受众期待视野 219
第四章 新媒体：创造受众观影新平台 225
第一节 新媒体类型及传播特点 225
一、新媒体类型 226
二、新媒体传播特点 228
三、新媒体观影价值 231
第二节 分众化影像传播 235
一、分众影像传播 235
二、多途径、多平台观影方式 238
三、新媒体：造就大众文化裂变与转型 243
第三节 流媒体：一种观影新平台 248
一、流媒体观影 249
二、流媒体观影模式 253
三、网络观影侵权行为 255
第四节 流媒体观影意义 258
一、长尾理论与受众 259
二、受众个性化观影 264
三、网络观影意义 267
主要参考文献 272
后记 273