第一部分 绪论 3
1 绪论 3
1.1 研究意义 3
1.1.1 实践意义 3
1.1.2 理论意义 7
1.2 研究主题、研究方法及本书的结构 10
1.3 概念说明 11
1.3.1 技术采用、创新决策 11
1.3.2 农户 12
1.3.3 能源作物甜高粱 13
1.3.4 因素、因子 14
第二部分 理论与方法研究 17
2 中国农户创新决策行为一般理论模型的构建 17
2.1 概述 17
2.2 创新扩散理论 18
2.3 理性行为理论与计划行为理论 22
2.3.1 理性行为理论（Theory of Reasoned Action,TRA）（Ajzen et al,1980） 22
2.3.2 计划行为理论（Theory of Planned Behavior,TPB）（Ajzen,1985,1991） 26
2.4 社会认知理论 32
2.5 感知风险理论 36
2.6 各种行为理论的比较 39
2.6.1 计划行为理论与创新扩散理论的比较 39
2.6.2 社会认知理论与感知风险理论的比较 40
2.6.3 计划行为理论与社会认知理论的比较 41
2.6.4 各种行为理论的综合应用 42
2.7 中国农户创新决策行为一般理论模型及其应用的八个步骤 43
2.7.1 一般理论模型的推导过程 43
2.7.2 应用的八个步骤 46
3 结构方程模型方法 50
3.1 结构方程模型的概念 50
3.2 结构方程模型原理简介 51
3.3 结构方程模型的检验 54
4 中国农户创新决策行为的实验研究法 58
4.1 社会心理学的实验研究法简介 58
4.2 应用实验研究法研究中国农户创新决策行为的六个步骤 60
第三部分 案例研究：农户参与能源作物产业化种植决策行为研究 60
5 案例背景及研究设计 67
5.1 农户参与能源作物产业化种植决策行为的研究背景 67
5.1.1 发展生物液体燃料产业对我国具有重要意义 68
5.1.2 生物液体燃料产业链中能源作物种植环节占据重要地位 74
5.1.3 能源作物种植需要采取产业化的种植模式 77
5.1.4 能源作物产业化种植中应特别注意农户创新决策行为的特点 79
5.2 研究作物及研究地区的选择 81
5.2.1 研究作物的选择 81
5.2.2 研究地区的选择 86
5.3 山东省滨北地区甜高粱种植概况 88
5.3.1 甜高粱种植背景 88
5.3.2 甜高粱产业化种植发展阶段及发展模式 94
5.3.3 农户决策行为概述 99
5.4 研究设计 100
5.4.1 研究1的工作内容与方法 105
5.4.2 研究2的工作内容与方法 106
5.4.3 研究3的工作内容与方法 107
6 研究实施与研究发现 109
6.1 预研究 109
6.1.1 订单模式下影响农户决策行为因素的定性研究 109
6.1.2 订单模式和租地雇工模式下导致农户决策差异因素的定性研究 126
6.1.3 小结 130
6.2 农户参与甜高粱订单种植决策行为模型的定量研究 131
6.2.1 问卷设计 131
6.2.2 问卷访谈 135
6.2.3 数据分析与假设检验 138
6.2.4 研究结论 156
6.3 订单模式和租地雇工模式下导致农户决策差异因素的实验研究 159
6.3.1 确定研究情景 159
6.3.2 因素水平设计 162
6.3.3 问卷设计 168
6.3.4 问卷访谈 170
6.3.5 数据分析与假设检验 171
6.3.6 研究结论 180
6.4 本章小结 182
7 农户创新决策行为规律对政府和企业的重要启示 186
7.1 对政府推广能源作物产业化种植的启示 186
7.1.1 规划者和赞助者：准确规划种植地区、确定适当的财政扶持力度 186
7.1.2 改革者：改革土地使用权制度、培养能源作物种植大户 189
7.1.3 监督者：监督农户的种植方式、保证土地资源利用的可持续性 192
7.1.4 协调者和中立者：既积极协调农户与企业关系，又保持“中立”角色 193
7.2 对政府促进社会主义新农村建设的启示 195
7.2.1 深入研究农户决策行为规律、科学引导农户进行新农村建设 195
7.2.2 注意农户评价事物的主观性，将心比心、换位思考，增强政策对农户的适应性 197
7.2.3 正确认识农户行为“保守”的特点，减小农户面对的风险、发挥农户在新农村建设中的积极性 198
7.3 对政府和企业促进甜高粱产业化种植的建议 200
7.3.1 激励农户参与甜高粱产业化种植的针对性建议 200
7.3.2 激励农户参与甜高粱产业化种植的系统性建议 209
第四部分 总结 213
8 总结 213
8.1 本书的主要工作和主要创新 213
8.2 对本书研究工作的一些讨论 218
附录：案例研究所使用的问卷 221
参考文献 245