第一篇 总论 3
第一章 艺术与管理 3
第一节 艺术管理学科 3
第二节 艺术管理人才 9
第三节 艺术管理课程研发的创新与实践 14
第二章 艺术管理教育 18
第一节 学校管理 18
第二节 艺术教育管理 31
第二篇 管理理论与方法 53
第三章 管理与管理学 53
第一节 管理的概念与特征 53
第二节 管理的性质与作用 57
第三节 管理的职能、管理的对象与管理者 58
第四节 管理学的内容、特征及研究方法 62
第四章 管理理论的形成和发展 66
第一节 中国传统管理思想 66
第二节 西方传统管理思想 67
第三节 西方传统管理理论 68
第四节 西方现代管理思想的发展 73
第五节 中国现代管理思想的发展 85
第五章 管理的基本原理 87
第一节 管理原理的特征 87
第二节 系统原理 88
第三节 人本原理 89
第四节 责任原理 91
第五节 效益原理 92
第六节 伦理原理 93
第六章 管理的基本方法 95
第一节 管理的方法论 95
第二节 管理的法律方法 96
第三节 管理的行政方法 97
第四节 管理的经济方法 98
第五节 管理的教育方法 100
第六节 管理的技术方法 102
第七章 计划 104
第一节 计划的概念及其性质 104
第二节 决策 111
第三节 目标与目标管理 119
第八章 组织 124
第一节 组织与组织工作 125
第二节 组织结构类型 128
第三节 组织文化 137
第九章 领导 143
第一节 领导本质与内容 143
第二节 领导理论 148
第三节 领导艺术 155
第四节 案例分析 157
第十章 激励 160
第一节 激励概述 160
第二节 激励理论 163
第三节 激励实务 168
第十一章 控制 170
第一节 控制内涵 170
第二节 控制过程 172
第三节 控制的原则和要求 174
第十二章 管理的创新职能 177
第一节 创新及其作用 177
第二节 创新职能的基本内容 179
第三节 激发创新的因素和创新的过程 180
第三篇 相关实践与案例分析 185
第十三章 媒介营销管理导论 185
第一节 媒介的营销与营销管理 187
第二节 媒体组织与营销管理 189
第三节 媒介行业的市场特征与决策 192
第十四章 媒介市场与产品的策划开发 200
第一节 媒介消费市场 200
第二节 媒介产品或服务的策划和开发 207
第十五章 价格战略 212
第一节 价格战略的目标、政策及制约 212
第二节 价格设定战略的课题 213
第十六章 媒体组织营销管理概论 215
第一节 媒体组织对环境进行营销管理 215
第二节 媒体组织实施营销管理的目的及战略 221
第十七章 竞争战略 227
第一节 市场竞争与竞争战略的目标 227
第二节 竞争战略的手段 236
参考文献 246