序言&苏志武 1
新媒体发展趋势 3
媒介产业的集群化发展&胡正荣 3
传统媒体与新媒体携手并进&杨淑莲 6
新媒体发展与当代传媒经济研究的新课题&李怀亮 8
“互动”、“融合”是新媒介生存和发展关键&周鸿铎 14
新媒体环境下电视的生存发展空间&胡智锋 19
新媒体与受众&赵多佳 23
新媒体挑战与挑战新媒体&董年初 30
凤凰新媒体的运营经验&刘爽 33
新媒体发展与性别传播的变革&张敬婕 36
Web2.0与新媒体变革&胡泳 47
收敛还是发散：电视频道间节目的水平差别程度分析&池建宇 50
新经济时代中国传媒产业的发展与结构转变&姚林青 69
媒体与娱乐业2010年展望——内在自由开放，外在无限可能：完全开放的未来媒体公司&张旭 77
新旧媒介的竞争与合作&张学勤 88
传媒产业融合与合作竞争&金雪涛 92
我国传媒产业的大分化新整合——从手机新媒体的成长看媒体的未来发展&高慧军 王明 99
让电视媒体插上新媒体的翅膀&黄晶晶 107
EBAY的用户经营理念&王欣 113
寻找优秀用户体验的正版数字音乐商业模式&陈戈 116
从媒体的发展变迁看新旧媒体的融合&程静薇 119
新媒体运营管理 127
互联网的约束与发展&黄澄清 127
奥运会的媒体运营&高长力 130
加强新媒体监管，构建和谐传播&王娟 133
微视频网站运作研究&陈飞 139
新媒体盈利模式&徐浩宇 145
竞争与融合——中国报业必将转型为新媒体机构&宋建武 董鸿英 148
网络媒体时代歌词创作的裂变&杜丽萍 163
论新媒体对电影营销模式的影响&薛华 168
中国新媒体发展之“软约束”管理&王雪野 李想 李剑 173
博客监管：自律与他律宋香云&郑春勇 180
电视公益广告的传播效果初探&孙江华 185
新媒体实战对策 193
新媒体开发在北京奥运会传播中的作用&邢树森 193
中国雅虎新媒体的使命&李俊凌 197
对于三网融合趋势下的有线电视发展的思考&沈向军 199
手机改变电视——对手机记者的预测性分析&李岭涛 202
由新媒体催生的参与式新闻探析&牛光夏 209
3G时代的手机广告模式研究&罗霆 宋一凡 214
公共关系视野下基于互联网的关系分析&冯丙奇 222
平民博客之“积极受众”分析&王淑艳 229
跨媒体视野中的网络广告效果评估&夏征宇 234
IT技术打造非视觉新媒体——“听网”&陈杉杉 汤海京 237
北京市公交移动电视传播现状及改善方向研究&张澜夕 241
我国IPTV的运营模式探析&于晗 孙燕辉 253
构建广播媒体核心竞争力的探讨&丁钊 262
我国手机电视业务发展问题探析&虞海侠 268
附录 新媒体：竞合与共赢——“第四届中国传媒经济年会”综述&周建新 275