「老商标要在上海新一轮经济发展中重振雄风」（代序） 上海市人民政府副市长 周太彤 1
前言 1
PART Ⅰ 老商标发展战略研讨精华「品牌与商标」 国家工商行政管理总局商标局局长 安青虎 3
「大力推进商标战略 重塑上海老商标辉煌」 上海市工商行政管理局局长 方惠萍 15
「振兴上海老商标 共创城市财富」 上海市商标协会会长 陈学军 19
「他山之石，可以攻玉」 上海市工商行政管理局商标监督管理处处长 邢冬生 23
PART Ⅱ 企业老总谈老商标运作发展“三枪” 永不满足 33
光明——在创新中保持领先 37
龙虎——中国医药民族品牌的骄傲 41
“双钱”轮胎——中国诞生的第一条汽车轮胎 45
冠生园——穿越历史与民族的老商标 49
上柴“东风” 动力先锋 53
“海鸥”照相机——打造中国数码影像行业第一品牌 57
爱我“中华”——五十余年的民族老商标 61
锦江——走向国际的东方驰名品牌 65
百年“雷氏” 创品牌历程 69
吴良材——百年经典 73
《故事会》——中国期刊的神话 77
王宝和——262年精心酿出的好品牌 81
白象——再创辉煌 85
红双喜——世界冠军的摇篮 89
老城隍庙——上海五香豆大王 93
杏花楼——150年的经典传承 97
恒源祥——品牌成就传奇 101
华生——与时俱进的百年老商标 105
湖心亭——中华第一茶楼 109
白猫——中国洗涤用品的骄子 113
“立丰”远航 一帆风顺 117
“亚字”灯泡——1923，照亮中国 121
蜂花——做强民族品牌 125
百年“老凤祥” 引领新时尚 129
“老庙”黄金——经典与时尚交汇的品牌 133
春竹——春意盎然 竹壮成长 137
美加净——演绎平凡和经典的商标 141
绿波廊——誉满海内外 145
“一品”品牌 一品企业 149
上工——再创中华民族工业商标辉煌 153
永久——国人的骄傲 157
“美加净”牙膏——中国人的“争气牙膏” 161
因为“马利” 所以出彩 165
山宝——装备制造业的老品牌 169
信谊——好药、信誉和友谊 173
“梅林”品牌 保鲜76年 177
“熊猫”电线——千万用户的挚爱 181
群力——群山采药力济世人 185
豫园：整合商标资源 提升商标价值 189
路易威登：征服精神 193
后记 197