概述 专栏评论的影响力从何而来 1
关于专栏评论 和任何物种一样，专栏评论也有自己的品种特征 3
关于专栏评论撰稿人 就像所有的人不可能都适合打铁一样，所有的人也不可能都适合写专栏评论 7
写什么 不知道评论什么的人，永远都不可能成为评论家 13
能写什么 知道自己是什么，才能知道自己能写什么 16
还要注意什么 你要像注意评论的遣词造句一样，注意市场的微妙变化 18
想法从何而来 没有那点火花，就不可能有那团熊熊大火 20
写得让人看下去 写的人看不下去，看的人就看不下去 26
用“脚”去写 如果没有人走出办公室，就没有人能写出好的专栏评论 31
专栏评论的“附加值” 在表明一个观点以外，还应该让读者得到某种额外收获 45
专栏评论的思想魅力 专栏评论撰稿人不一定要成为思想家，但一定要成为一个真正的思想者 58
专栏评论的灵活性 没有灵活的表达，就没有人认为你有灵活的思想 66
把专栏评论写简单 把复杂的东西写简单，是一种本领 73
优秀专栏评论撰稿人的特征 优秀专栏评论撰稿人各有优秀处，但有一些东西是共同的 82
“创造性破坏” 对“由头”的处理方式，决定了专栏评论的方向 95
个人专栏 只有优秀的专栏评论撰稿人，才有可能在报刊上开设个人评论专栏 110
微笑：关于一件获奖专栏评论 专栏评论像“豆腐块”，但其作用却不像豆腐 120
单与双：关于手机资费的争论 一篇专栏评论，可能引起一场“论战” 135
就业：关于大学生的话题 看一个问题有很多方向，每一个方向都可能有新的发现 158
附录：瞧，这三个人 只盯着评论专栏看评论，不会成为优秀的专栏评论撰稿人 178