序言 1
第一章 儒商摇篮：天时地利与人和 8
1.1七山一水二分田 8
1.2一分耕耘，一分收获 11
1.3不安分的农民 13
1.4“田家有子皆习书，士懦无人不识麻” 16
1.5舍本逐末 21
1.6僭礼逾制 24
1.7浙东学派 28
1.8性格禀赋 32
1.9地缘乡谊 36
第二章 后来居上：好风送我上青云 40
2.1“遍地龙游” 40
2.2“无宁不成市” 44
2.3“鸡毛换糖”走四方 49
2.4“悠悠信风帆，杳杳向沧岛” 53
2.5湖丝妙天下 57
2.6红帮裁缝 61
2.7浙商与晋商 64
2.8浙商与徽商 69
2.9“别成一业”的买办 73
第三章 与时俱进：潮流浩荡顺者昌 78
3.1从沙船到轮船 78
3.2从钱庄到银行 82
3.3从旧式商业到新兴产业 86
3.4从行会到商会 90
3.5雄踞沪上 94
3.6饮誉京、津 100
3.7挺进汉、渝 104
3.8涉足苏、鲁 110
3.9造福桑梓 114
第四章 老树新花：风雨沧桑话丝绸 124
4.1“无不桑之地，无不蚕之家” 120
4.2“以机杼致富” 124
4.3“蚕乡丝熟海商来” 128
4.4“四象、八牛、七十二狗” 132
4.5“象”“牛”的后人们 137
4.6从“土丝”到“厂丝” 143
4.7从“绸庄”到“绸厂” 146
4.8“中国的杰出商人”——黄宗宪 150
4.9美亚绸之歌 153
第五章 致富传奇：创业艰辛多磨难 158
5.1“商贾中之奇男子” 158
5.2“活财神”的聚财术 164
5.3“藉官而商”，“因官而败” 167
5.4冒险犯难拔头筹 170
5.5“饭店门前摆粥摊” 173
5.6从“张大隆”到“张小泉” 177
5.7陈蝶仙的“蝴蝶梦” 180
5.8“借锦绣湖山之胜，施巧夺天工之术” 184
5.9张静江与西湖博览会 187
第六章 “实业救国”：卧薪尝胆建功勋 194
6.1“华商办厂，必定成功” 194
6.2“擒雕”斗“飞鹰”，温州誉“百好” 198
6.3书生下海创名牌 202
6.4“三星”蚊香驱“野猪” 205
6.5“大中华”扬威，“双钱”牌成名 208
6.6“五洲固本皂，人人都称道” 211
6.7“三角”打倒“铁锚” 216
6.8“火柴大王”御外记 219
6.9以英雄气概，产“英雄”毛线 223
第七章 诚信为本：百年老店重信誉 228
7.1“戒欺”、“乃誊”：胡庆馀堂的经营秘诀 228
7.2“拾金不昧”与“一诺千金” 232
7.3“上海道台一颗印，不如朱葆三一封信” 235
7.4“若用盥洗巾，请你试一试” 239
7.5“一把扇子半把伞” 243
7.6“三包”服务张小泉 245
7.7“漱齿谁家品最高” 249
7.8从“烂糊火柴”到“火柴大王” 251
7.9“信用码头”夸宁波 254
第八章 营商奇谋：八仙过海显神通 263
8.1“金字招牌硬黄货” 260
8.2产品是船，品牌是帆，推销是风 263
8.3任凭风浪起，稳坐钓鱼船 266
8.4“借债大王”的借钱术 269
8.5“耳聋经理”的三次抗命 272
8.6鸡蛋不放在一个篮子里 275
8.7破旧立新，兴利除弊 278
8.8“小杭州”怎么当上盟主的 282
8.9“阿德哥”二三事 285
第九章 事在人为：“事业始于人而止于人” 293
9.1“得人则兴，失人则衰” 290
9.2“理好人才，也就理好了钱财” 293
9.3有用即是人才 297
9.4海阔引鱼至，天高招鸟来 299
9.5“人才不是成本，而是财富” 302
9.6人本管理，调和劳资 304
9.7“合作当成谈恋爱” 307
9.8新桃园三结义故事 309
9.9“味精大王”背后的英雄 312
后记 319
参考书目 320
丛书编后记一 323
丛书编后记二 330