第一章 商人始祖——范蠡 1
1．佯狂癫痴：“楚国狂人”遇知音 2
2．贵出如粪土，贱出如金玉：齐国垦荒，陶地致富 4
3．“时断”和“智断”相结合：范蠡卢氏收山货 7
4．世事洞明：范蠡不悲子丧 9
5．大胜靠德：“富好行其德”的陶朱公 11
第二章 中华儒商第一人——子贡 15
1．言必信，行必果：儒商鼻祖的经商之道 16
2．敏于言辞：子贡游说救鲁 18
3．躬行儒学：把老师比作日月 19
第三章 天下治生祖——白圭 23
1．反其道而行之：人弃我取，人取我与 24
2．智、勇、仁、强：治生祖的为商之道 25
3．勤俭吃苦：儒商风范长存 27
第四章 秦朝的政治商人——吕不韦 29
1．贩贱卖贵：邯郸经商，家累千金 30
2．奇货可居：赵国遇“奇货” 31
3．越炒越值钱：《吕氏春秋》一字值千金 34
4．精明一世，难逃官场险恶：“仲父”饮鸩而死 35
第五章 江南第一豪富——沈万三 39
1．勤是“聚宝盆”：周庄垦殖成陶富 40
2．从失败中吸取教训：南货北运，贸易遍天下 42
3．信息灵通，家藏金穴：淘金海外成巨富 44
4．富可敌国：助筑都城，家败人亡 47
第六章 票号始祖——雷履泰 51
1．先人一步领风骚：“颜料铺”变“票号” 52
2．以虚就实：雷掌柜“骗”客户 56
3．有竞争才有发展：山西票号业的“雷毛之争” 57
4．暗中取利：“平色余利”的秘密 60
5．商场如战场：“运筹帷幄，决胜千里” 63
第七章 近代商人楷模——乔致庸 67
1．宽容大度：与仇家化敌为友 69
2．独辟蹊径：南下武夷开茶道 72
3．以仁为本：“复字号”行义举 73
4．有眼光才能发现机遇：开票号汇通天下 74
5．任人唯贤：破格提拔小伙计 76
6．宽厚仁和：“四忌四欲”教子孙 80
第八章 红顶商人——胡雪岩 85
1．雪中送炭最感人：资助落魄官僚获厚报 86
2．以仁立业：胡庆余堂的兴旺 88
3．做生意一定要活络：开当铺财源广进 90
4．做生意先做有心人：隔壁闲谈悟商机 91
5．篾片有篾片的用途：胡雪岩不拘小节聚人才 92
6．仁义为重：“胡大善人”美名扬 95
第九章 晚清钱王——王炽 99
1．灵活机变：“滇南王四”智降劫匪 100
2．权衡利弊：王炽资助盐茶道 101
3．信义天下：“同庆丰”广聚财源 102
4．以义聚财：成就一代商界楷模 104
第十章 中国五金大王——叶澄衷 107
1．诚信是金：摇舢板船的“诚实孩子” 108
2．乐观时变：五金店老板成了“五金大王” 110
3．紧紧抓住机遇：无本经营“美孚”发大财 111
4．多元发展：终成沪上巨商 113
第十一章 中国葡萄酒之父——张弼士 117
1．商情最重要：开酒行成巨富 118
2．华人不可辱：迫使洋人低头 120
3．经商不忘政治：亦官亦商的南洋巨富 121
4．处处留心皆机遇：独创“张裕葡萄酒” 123
5．英名留后世：生于客家成于客家 126
第十二章 洋务实业家——盛宣怀 129
1．干练不怠：初出茅庐显身手 131
2．混乱是败落的根本：整顿轮船招商局 133
3．商业的生命在于利润：办实业，创利润 135
4．要创业就要培养人才：创办大学堂 139
第十三章 东方商人——孟洛川 141
1．自古英雄出少年：商界崭露头角 142
2．开拓市场，谋求发展：在北京开设“瑞蚨祥” 145
3．竞争中求生存：孟家同族之争 146
4．以礼待客，以德盛金：孟洛川立店训 148
5．有义才有利：儒商的义利之道 150
第十四章 状元商人——张謇 153
1．大器晚成：四十一岁中状元 154
2．持盈保泰：状元办纱厂 156
3．心有多大路就有多宽：发展棉纺业，繁荣工业区 159
4．做事业离不了人才：状元办学堂 160
5．失败的英雄 162
第十五章 中国实业大王——刘鸿生 167
1．会变通才有前途：少年辍学当“跑楼” 168
2．开拓进取，敢拼敢赢：“空手”开煤号 170
3．要发财，忙起来：创办火柴公司和水泥厂 172
4．高薪才能养“才”：刘鸿生重金聘“会计” 176
5．开明大度的浙商 178