第一章 为什么是马云？ 1
第二章 从大繁荣到大萧条 11
第三章 东方智慧＋西方运营 23
第四章 走近阿里巴巴 35
第五章 只有3名听众的演讲 45
第六章 阿里巴巴的飞毯也会下坠 51
第七章 如果连马云都失去了信心 57
第八章 做最后站着的人 67
第九章 因SARS被隔离的日子 87
第十章 和eBay PK 101
第十章 与谷歌双子会面 113
第十二章 做世界上最大的电子商务网站 125
第十三章 eBay未曾预料的棋局 137
第十四章 剧情反转：收购雅虎中国 151
第十五章 轰动世界的交易 165
第十六章 和百度的搜索引擎之战 183
第十七章 免费是不是商业模式？ 193
第十八章 阿里狂潮：在香港上市 205
第十九章 别了，阿里巴巴 211
第二十章 寒冬来袭：如何应对丑闻？ 219
第二十一章 今天很难，明天更难，后天会很美好 227
第二十二章 阿里巴巴：对创新最好的诠释 237
第二十三章 在阿里巴巴学到的40堂课 269
注释 297