总序 1
序 1
第一章 理论、历史与研究框架 1
第一节 西方广告与消费文化理论 2
第二节 中国近代报刊广告史研究述评 8
第三节 研究思路、研究方法与主要观点 12
第二章 商贸信息、都市社会与报刊广告 20
第一节 一口通商：信息传播与国际形象 21
第二节 鸦片战争前报刊广告的萌芽 36
第三节 19世纪中后期的报刊广告业 44
第四节 20世纪初期报刊广告的繁荣 54
第三章 广告、受众与消费文化形塑 64
第一节 技术、成本与广告传播 65
第二节 广告受众与信息传播 78
第三节 受众与消费文化变迁 91
第四章 洋货广告：消费诱导与观念变革 102
第一节 洋货广告与消费潮流 103
第二节 洋货广告与西方消费文化的渗透 114
第五章 国货广告：地方文化与本土消费理念的建构 132
第一节 地方媒介与国货运动 133
第二节 医疗广告：身体与治疗性消费文化 138
第三节 日用品广告：本土消费文化的建构 150
第六章 店铺与百货公司广告：消费文化的公共空间 169
第一节 店铺广告：消费文化的社会化进程 170
第二节 百货公司广告：消费空间与消费革命 178
第七章 广告与消费方式的多元化 188
第一节 酒楼广告：饮食消费文化的繁盛 189
第二节 博彩广告：畸形消费的表征 200
第三节 交通广告与交通消费方式的变化 205
第四节 戏剧娱乐广告与休闲消费新趋向 211
第五节 文化教育广告与精神消费的新需求 219
第八章 报刊广告、消费文化与都市变迁 229
参考文献 241
后记 252