第一编 广告原理 1
广告 1
广告学 2
广义广告 3
狭义广告 3
广告活动 4
广告的核心思想 4
广告战 4
区域广告战 5
广告的特点 5
广告的要素 5
广告的作用 6
广告活动的原则 6
真实性原则 7
思想性原则 7
艺术性原则 8
计划性原则 8
社会主义广告特点 9
社会主义广告的性质 9
广告策划学 10
广告传播学 11
广告经济学 11
广告经营管理学 11
广告美学 11
广告社会学 12
广告音乐学 12
广告媒介学 12
广告行政管理学 12
新闻广告学 12
广告系统要素 13
广告四要素 13
广告信息焦点 13
广告资产 13
广告意识 13
日后生效的广告动机 13
立即生效的广告动机 14
初次需求广告 14
吹捧性的广告 14
广告行业 14
合同年 14
观众答复服务 14
辛迪加美术服务 14
发送部门 14
审看室 15
广告行业结构 15
广告经营观念 15
联络报告 15
广告主 15
垄断广告主 16
整个节目赞助人 16
广告经理 16
品牌或产品经理 16
广告客户 17
选择广告代理的原则 17
长名单 17
短名单 17
广告专业人员 18
广告人 18
广告会计 18
广告代理商 18
广告介绍 19
广告网络 19
广告公司成员 19
专户执行人 19
媒介规划者 20
媒介购买者 20
布局师 20
构思员 20
制作经理 20
广告主任 21
电视广告制片人 21
广告作家 21
媒体员 21
创意指导 21
调查研究员 21
文稿撰写员 21
广告设计师 22
广告摄影师 22
广告美术家 22
文稿审阅人 22
广告排版人 22
介绍者 22
户外广告商 22
广告张贴人 22
户外广告商经营能量 22
发行代理人 23
广播时间购买者 23
出版者 23
发行经理 23
读者服务 23
促销经营商 23
CAM会员 23
广告咨询 24
广告奖 24
日本广告电通奖 24
客里欧奖 24
勃克广告奖 25
年度广告人奖 25
广告效力奖 25
设计师和艺术指导协会奖 25
最差广告奖 25
哈巴德奖 25
木雕印第安人像 26
广告美术馆 26
CAM文凭 26
国际广告协会文凭 26
代理制 27
版面代理人或代理 27
AE制 27
广告发展周期 28
广告发展史 28
原始广告 29
传统广告 29
口头广告 29
实物广告 30
悬物广告 30
旗帜广告 30
酒旗 30
三碗不过冈 31
幌子 31
彩楼广告 31
图画广告 31
灯笼广告 32
楹联广告 32
月份牌广告 32
门票广告 33
济南刘家功夫针铺广告 33
《眼药酸》 33
《清明上河图》中广告 33
第一届全国广告装璜设计展览 34
第三世界广告大会 34
全国第二届广告作品展览 35
首届中国国际广告研讨会 35
五种广告类型国家 35
世界广告大国 36
美国广告发源地 37
美国广告业 37
英国广告业 38
日本广告业 40
法国广告业 41
香港广告业 42
现代广告 42
世界广告大会 43
圣保罗宣言 43
世界户外广告会议 43
第一届国际广告展 44
亚洲广告大会 44
第三世界广告及营销大会 45
现代广告发展趋势 45
确定广告目标、检查广告效果 46
DAGMAR模式 46
零价广告 47
抽象表现主义 47
广告学派 47
唯理派 48
唯情派 48
芝加哥学派 48
麦迪逊街 48
科学广告 49
形象 49
品牌形象 49
宣传 50
商用标名 50
产品宣传 51
抵销力量 51
第二编 广告种类与媒介 52
广告的分类 52
国际广告 53
出口广告 53
多国广告 53
制宜式国际广告 53
标准式国际广告 54
跨国广告 54
外商广告 54
国际商业广告 54
全国性广告 55
区域性广告 55
地方性广告 55
零售广告 56
经济广告 56
新闻性的产品广告 56
非盈利性广告 56
政府广告 56
社会广告 56
反广告 56
招聘广告 56
明目广告 56
盲目广告 56
征婚广告 57
文化广告 57
公益广告 57
消费者广告 58
工农业用户广告 58
商业批发广告 58
简明 58
行业广告 58
工业广告 58
专业广告 58
专业性广告 59
合作广告 59
混合式合作广告 59
产品/经销者合作广告 59
水平式广告 59
垂直广告 59
交叉广告 60
情绪诉求广告 60
理性诉求广告 60
开拓性广告 60
竞争性广告 60
维持性广告 61
广告形式 61
硬销售广告 61
直接广告 61
直接行动广告 61
线上广告 61
主题广告 61
媒介广告 61
一次性广告 61
报刊广告 62
报纸广告 62
日本报纸广告种类 62
标题栏 63
报眼广告 63
专页广告 63
中缝广告 64
随报广告 64
占位微小的广告 64
分类广告 64
醒目广告 64
醒目分类广告 64
半醒目分类广告 64
预印物 64
非专页广告 64
单一阶段广告 65
私人专栏 65
广告基本内容 65
墓碑文式广告 65
通栏 65
栏厘米 65
段 65
杂志广告 65
刊头栏 66
插页广告 66
封面广告 66
无边版广告 66
横向杂志 67
地区版 67
中页展开广告 67
同页的不同广告 67
合成页 67
不明显的位置 67
读者广告 67
书刊杂志广告 67
电视广告 69
单独电视广告 69
非限制时间广告 69
直接答复广告片 69
插入式广告 69
固定插入式广告 70
电视制作设备 70
录像带广告 70
日本电视广告的种类 70
日本商业广告时间标准 71
美国影视广告的标记 71
广播广告 72
广播广告类型 72
开端节目 72
广告插入 73
插入广告 73
搭便车式广告 73
广告结束语 73
合作主办的节目 73
日本广播广告种类 73
电影广告 73
商业广告影片 74
广告赞助影片 74
商情影片 74
英国电影广告的标记 74
幻灯广告 74
墙上幻灯广告 74
投影广告 75
户外广告 75
双层户外广告 75
多层广告板 75
公告牌 75
招贴广告 76
传单广告 76
小广告 77
小传单式广告 77
传单式广告 77
穷人艺术画廊 77
海报 77
路牌广告 77
浮雕式广告 78
广告牌 78
活动金属广告牌 78
电动多面广告牌 78
多面广告 78
附加广告 78
平行广告牌 78
转角广告牌 79
专属环形广告 79
特大广告牌 79
立柱广告 79
立体广告 79
杆上广告 79
屋顶转动广告 79
灯光广告 79
灯箱广告 80
灯柱广告 80
灯饰招贴 80
霓虹灯广告 80
电子广告 81
电子显示屏广告 81
电子绘画广告 81
光导纤维广告 82
传真广告 82
民墙广告 82
山墙广告 82
广告壁画 82
交通广告 82
全分布运输系统广告 83
半分布运输系统广告 83
车首广告 83
车后广告 83
车身广告带 83
双面 83
目标空间 83
候车亭广告 84
出租汽车广告 84
计时器广告 84
马路护栏广告 84
车站、码头、机场广告 84
站台招贴 84
普尔门广告 85
自动电梯广告牌 85
车厢宣传卡 85
废物箱广告 85
充气广告 85
空中广告 85
风筝广告 85
气球广告 86
飞机广告 86
烟雾广告 86
飞船广告 87
书云广告 87
“空中呼喊” 87
线下广告 87
场景广告 87
印刷品广告 87
直接邮寄广告 88
联合邮寄广告 88
特别邮递 88
广告对象名单 89
广告对象名单供应商 89
直接销售 89
直接销售广告 89
免费邮寄 89
免费电话 89
直接答复 89
随信广告 89
卡片广告 90
名片广告 90
请柬广告 90
“拿一张” 90
年、月、日历广告 90
挂历广告 90
台历广告 90
年画广告 90
邮票广告 91
明信片广告 91
电话号码簿广告 91
黄页 92
电话磁卡广告 92
电话亭广告 92
活页广告传单 92
两向折迭 92
自然折迭 92
折迭散页广告 92
折迭式广告 92
POP广告 92
焦点广告 93
商品介绍 93
招牌板 94
三面型广告 94
旋转广告 94
牛奶瓶广告 94
制门器奶瓶 94
旋转招牌 94
前哨陈列广告 95
可动式陈列广告 95
推车环形广告 95
橱窗广告 95
包装广告 96
包装附带品 96
撕开包装品便见到的广告 96
招牌广告 97
展销广告 97
从属产品广告 97
推销广告 98
促销广告 98
产品简介广告 98
示范广告 98
金融广告 98
实效广告 98
叙事性广告 98
生活片断式广告 99
比较广告 99
对比广告 99
名人广告 99
证言式广告 100
医药广告 100
火柴广告 100
书形（盒式）火柴 100
花市广告 101
花灯广告 101
冰灯广告 101
体育广告 102
竞技场广告 102
漫画广告 102
园林广告 103
香味广告 103
模型广告 104
动画广告 104
绘画广告 104
连环画广告 104
图形广告 104
现代图形广告 105
音乐广告 105
广告歌曲 106
标识音乐 106
音响广告 106
配乐小曲 106
信号调或信号曲 107
诗歌体广告 107
广告诗 107
打油诗 108
时装广告 108
时装摄影广告 108
时装表演广告 109
活人媒介广告 109
背上广告卡 109
三明治广告牌 110
讽刺广告 110
逆反广告 110
布告体广告 110
小说体广告 110
戏剧体广告 111
格式体广告 111
简介体广告 111
新闻体广告 111
论说体广告 111
问答体广告 111
证书体广告 112
描写体广告 112
幽默体广告 112
游行广告 112
厕所广告 113
系列广告 113
纵向系列广告 114
横向系列广告 114
软销售广告 114
间接广告 114
间接行动广告 114
服务广告 114
赞助广告 115
赞助名单 115
竞演广告 115
联姻广告 115
馈赠广告 116
附加型广告 116
印象广告 116
公共关系广告 116
公关广告主题 117
企业广告 117
售后服务广告 118
声誉广告 118
光顾声誉广告 118
公共服务声誉广告 118
公共关系声誉广告 118
观念广告 118
实力广告 119
信誉广告 119
声势广告 119
谢意广告 119
贺谢广告 119
歉意广告 119
谢罪广告 119
解释广告 120
响应广告 120
祝贺广告 120
创意广告 120
辩护/论辩广告 120
记事广告 120
推介型公关广告 121
礼仪型公关广告 121
逆向型公关广告 121
活动型公关广告 121
竞猜广告 121
征集广告 122
维权型公关广告 122
公关广告原则 122
媒介 123
广告媒体 123
广告媒介的种类 123
视觉媒介 124
听觉媒介 124
视听两用媒介 124
印刷媒介 125
电子媒介 125
实物媒体 125
租用媒体 126
自办媒体 126
混合媒体 126
专用媒体 126
接近型媒体 126
专业性媒体 126
充气媒体 126
模特媒体 126
大众传播媒介 126
四大广告媒介 127
非受控媒介 127
非大众化传播媒介 127
线上媒介 127
传统媒介 127
线下媒介 127
主要媒介 127
辅助媒介 127
大媒介 127
小媒介 128
热媒介 128
冷媒介 128
瞬间媒介 128
次级媒介 128
边缘媒介 129
图像媒介 129
交往媒介 129
靠广告维持的媒介 129
媒介失效 129
免费广告 129
报纸 129
免费报纸 130
电子报纸 130
杂志 131
增刊和特辑 131
特写 131
专号 131
补贴性报刊 131
附属材料 131
广告报 132
免费广告信封 132
日历 132
小册子 132
受控发行 132
企业名录 133
名片 133
邮寄名单 133
电视 134
有线电视 134
付费电视 134
闭路电视 134
卫星电视 134
电子目录 135
艾多福屏幕 135
电子信息板 135
电视报纸 135
投影电视 136
多屏幕投影 136
幻灯 136
录像 136
纪录片 137
光导纤维 137
广播 137
广播宣传车 138
电话 138
直接卫星广播系统 138
播放全国性广告节目的地方电台 138
基本网络 139
主电（视）台 139
赞助的广播/电视 139
广播/电视广告节目 139
图片 139
广告栏 140
广告旗 140
广告袋 140
购物袋 140
广告凳 140
商品转动广告机 140
现金垫 140
灯箱 140
商品广告车 140
广告专门车 141
广告塔车 141
电视自动唱片机 141
软性唱片 141
经销商特惠卡 141
广告特用品 141
广告性礼品 142
高级礼品 142
杂志式布告牌 142
公共信息栏 142
微型飞艇 142
三色柱 142
展览 143
展览会 143
纵向展览会 144
横向展览会 144
贸易展览会 144
宣传展览会 144
博览会 144
列车展览会 144
可得时（物） 144
媒体组合 144
选择广告媒介的原则 145
升级使用 146
水平式使用广告媒介 146
第三编 广告策划 147
广告调查 147
广告调查 147
国际商业广告调查 148
广告调查步骤 148
广告调查方法 149
社会调查 149
全面调查 150
非全面调查 150
专题调查 150
特别调查 151
桌上调查 151
实地调查 151
重点调查 151
典型调查 151
抽样调查 152
社会需要预测 152
家计调查 153
市场调查 153
工业市场调查 154
市场信息 154
市场环境 154
市场预测 155
广告产品情况调查 155
产品预测 156
人口 157
目标受众 157
顾客概况 157
参照城 157
匹配区测验 157
测试地区 158
态度研究 158
知名度调查 158
讨论小组 158
美誉度 158
意见趋向 158
例证法 158
连续调查 159
经销商、零售或商品调查 159
厨房调查 159
民意测验 159
垃圾箱调查 160
消费者调查小组 160
消费者评议团 160
消费日记 160
记忆因素 161
消费者研究 161
消费者行为研究 161
整群分析 162
机会分析 162
复述 162
信用筛选标准 162
商店流量 162
顾客流向调查 162
行踪监视摄像机 162
品牌忠实度 163
品牌占有率 163
知名度 163
商标知名度 163
品牌占有率标准 163
频率分析 163
商标占有率评估研究 164
消费者购买心理调查 164
店内访谈 164
商店印象 164
流动商店 164
流动检验 164
广告媒体调查 164
受众 165
浏览者 165
次级读者 165
受众概况 165
专属观众 165
累计受众 165
重复受众 165
保留听（观）众 165
受众忠实度 166
受众测量 166
受众占有率 166
受众周转率 166
显露 166
总有效显露 166
注意值 166
刺激程度 166
离散因素 166
媒介显露分析 167
广告存留时间 167
无用传播量 167
印刷媒体调查 167
栏目流量 168
基本发行量 168
起码发行量 168
传递阅读量 168
保证发行数 169
单位答复成本 169
广告的阅读率 169
广告记忆率 169
广告样式选择 169
内情外流法 170
外情内流法 170
电波媒体调查 170
节目记录 170
黄金时间 171
最佳播放时间 171
过渡性播音时间 171
驾驶时间 171
收听高峰时间 171
广播电视节目评定分 171
电视广告覆盖面 171
广告视听率 171
收听（看）率 172
到达率 172
保证家庭影响或收视率 172
高峰点 172
电视收视率 172
平均频率 172
斯塔奇报告 173
电视广告次日回忆测验法 173
米娜露收视测试器 173
自动听视测验器 173
测试市场的电视利率 174
其他媒体调查 174
接近 174
每日有效传播 174
广告闪现效果测试法 174
广告牌数量确定 174
眼睛流动测试 175
看见的机会 175
成人经过场所 175
定格抽样 175
广告效果 176
社会效益 176
广告效果检验 176
广告评估 177
广告反响测试 177
广告销售效果测定 177
销售效果评估 178
广告传播效果测定 178
广告心理效应测定 179
广告效能测定内容 179
广告效能测定的方向 179
广告心理效应测定的时间 180
广告心理效应测定的原则 180
广告效能感知程度测定 181
广告记忆效率测定 181
广告思维状态测定 181
广告情感激发测定 182
广告态度转变测定 182
事先测验 182
事先检验 182
事后检验 183
反馈 183
广告效果测定原则 183
阅读和记忆测验 183
连续联想 184
记忆和阅读测验 184
折迭法 184
广告文稿检验 184
施韦云技术 184
电视广告节目检验 185
眨眼测验 185
电视演播室检验 185
大厅测验 185
剧场内调查 186
礼品法 186
尼尔森测听法 186
新型广告效果测定法 186
SCORE法则 187
山中理论 187
回忆法 187
记忆鼓测验 187
辅助回忆 188
识别调查 188
等级评定法 188
直接提问法 188
态度测量法 188
语义级差表 189
投射法 189
索迪测验 190
续句测验 190
主题知觉测验 190
文字联想测验 190
认知测试法 191
认识试验测试 191
机械测验法 192
印象测量器 192
心理测量仪 192
视力像机 192
速视器测定法 193
发声泡 193
变感器 193
活动广告装置 193
多种波动描记器 194
目光跟踪仪 194
个别询问法 194
访谈法 194
深度访问 195
自由谈话法 195
缺乏问题 195
访问紧张 195
虚假中止 195
便访 196
观察法 196
问卷法 196
控制性问题 197
电话查询调查 197
邮寄问卷法 197
委托监看法 198
日记法 198
随机抽样 198
机械抽样 199
等距抽样 199
类型抽样 199
分层抽样 200
整群抽样 200
非随机抽样 200
定额抽样 200
统计学 201
广告统计 201
社会经济统计 201
统计调查 202
统计指标 202
统计资料 203
统计分析 203
统计指标体系 203
广告经营情况统计报表制度 204
广告统计报表内容 205
统计预测 205
概率 206
抽样误差 206
平均数 206
标准误差 207
相关关系 207
相关分析 208
广告计划与广告预算 208
广告计划 208
广告计划的种类 209
广告建议书 210
广告决策 210
全国性广告方案 210
地方性广告方案 210
区域性广告方案 211
选择性广告方案 211
分散广告计划 211
广告内容 211
广告目标 211
创牌广告目标 212
保牌广告目标 212
竞争广告目标 212
邓恩广告目标分类 212
“设路障” 213
版位合同 213
局部广告战节目 213
合作效应 214
商品方案 214
展示 214
推销组合 214
跳动法 214
持续邮寄方案 214
反周期广告 214
广告时间段 214
媒介方案 215
广告预算 215
任意法 216
组合法 216
总产品组广告对照法 216
竞争者广告法 216
综合法 217
公司评估法 217
人均成本法 217
弹性法 218
毛利法 218
历史法 218
销售模式或业务调研法 218
新产品投资法或支出法 219
预计营业额比例法 219
限定法或理想法 219
上年盈余法 219
目标总和法 220
任务法 220
广告营业额 220
上年营业额比例法 220
单位、个案、销售比率、标准成本或销售量法 220
评估法 221
支出可能额定法 221
通信定货法 221
广告预算分配 221
广告费 222
广告费种类 222
白色名单 223
灰色名单 223
黑色名单 223
广告费的有效值 223
“总吨数” 224
倒霉广告费 224
应急费用 224
制作费用 224
成本 224
实付广告率 224
广告价格 224
广告相对价格 224
最低广告费率 225
地方性广告收费率 225
基础价格 225
一次性开价 225
全国性广告价格 225
单一广告价格 225
制作审计 225
联合费率 226
佣金制 226
广告收费基准 227
百分之十五/百分之二广告佣金法 227
实费制 227
17.65％加成 227
每千人成本 228
单位咨询费用 228
单位转换成本 228
广告频率减价 228
分类价格卡片 228
总行数 228
单栏英时 229
保证价格 229
翻印费用 229
广告价目表 229
成本效率 229
广告折扣 229
总购量折扣 230
打入费用 230
广告策划与广告策略 230
策划 230
广告策划 230
广告策划程序模式 231
广告对象策划 232
广告媒体策划 232
广告时间 232
广告时间策划 233
广告推出时间策划 233
广告频率策划 233
广告时限策划 233
广告周期策划 233
广告空间 234
广告空间策划 234
广告位置策划 235
广告范围策划 235
广告设计策划 235
广告策略策划 235
广告主题策划 235
广告战略 236
广告战略策划 236
广告策略 236
产品策略 236
产品定位 237
广告产品定位策略 237
实体定位策略 238
观念定位策略 238
消费心理定位策略 239
产品生命周期 239
产品生命周期策略 240
开拓性广告策略 240
创业市场 240
劝导性广告策略 241
提醒性广告策略 241
重点更迭策略 241
目标市场 242
目标市场定位策略 242
无差别市场广告策略 242
差别市场广告策略 243
集中市场广告策略 243
市场渗透策略 243
广告渗透 244
市场拓展策略 244
广告促销策略 244
全方位广告策略 245
多层次广告策略 245
广告实施策略 245
广告差别策略 245
广告系列策略 246
形式定格策略 246
广告宣传时间策略 247
提前推出策略 247
即时推出策略 247
延时推出策略 248
广告短周集中时间策略 248
广告长周均衡时间策略 248
广告时机策略 248
广告频率 249
固定频率策略 249
变化频率策略 249
广告进入策略 249
广告覆盖策略 250
版面策略 250
位置策略 251
媒体策略 252
媒体组合策略 252
广告设计策略 252
心理战略 253
广告战术 253
进攻性广告策略 253
防御性广告策略 254
侧翼性广告策略 254
游击广告策略 254
迂回广告策略 255
生活情报策略 255
象征广告策略 255
刺激广告策略 256
保证广告策略 256
旁证广告策略 256
比较广告策略 257
情感广告策略 257
真伪差别广告策略 257
正直广告策略 258
企业形象识别系统 258
公司识别 259
公司识别计划 260
日本广告交易过程 260
国际商业广告的实施 261
第四编 广告心理 262
心理学 262
广告心理 262
广告心理学 263
广告心理功能 263
广告心理过程 264
广告诉求 264
知觉诉求 265
观念诉求 265
理性诉求 265
情感诉求 265
广告的情感效应 265
反面诉求 266
广告心理策略 266
个性心理特征 266
个性 267
兴趣 267
能力 267
素质 268
气质 268
性格 269
感觉 270
阈限广告 270
差别阈限 271
视觉 271
颜色视觉 272
听觉 273
知觉 274
错觉 274
广告知觉的选择性 274
广告知觉的整体性 275
广告知觉偏见 275
晕轮效应 276
威信效应 277
知觉质量依据 277
风险知觉 278
想象 278
思维 279
情绪 279
情感 279
意志 280
注意 280
无意注意产生的原因 281
广告的有意注意 282
广告注意广度 282
广告注意的稳定性 283
广告注意的分配 284
转移 284
广告注意的转移 284
刺激 285
增强广告注意的方法 285
记忆 286
记忆分类 287
广告记忆表象 288
广告识记 288
广告无意识记 289
广告有意识记 289
广告机械识记 290
广告意义识记 290
广告再认 290
广告回忆 290
广告保持 291
广告遗忘 291
增强广告记忆的方法 291
无意识 293
条件反射 293
联想 294
需要 294
需求层次论 295
动机 295
动机激发 296
激励 297
挫折 297
态度 298
群体心理 298
去个性化 298
模仿 299
感染 300
遵从 301
角色 301
暗示 302
公众心理定势 303
传统 303
风俗 304
习惯 305
公众舆论 305
偏见 306
社会态度 306
成见 307
归因 307
时尚 308
时髦 309
广告媒体的心理特征 310
心理式广告 311
消费心理学 311
消费者心理定势 311
消费者购买动机 312
消费者心理需要 312
说服 313
产品印象 313
促购情感因素 314
心理价值 314
商业心理学 314
商品价格心理 315
商品命名的心理要求 316
商品命名的心理策略 316
商标设计的心理要求 317
商品包装的心理策略 317
社会心理学 318
认知 319
认知不协调 319
本能 319
本能行为 319
价值判断 320
动态理论 320
从众效应 320
众从现象 320
名人效应 321
宣传心理学 321
公关心理学 321
管理心理学 322
第五编 广告设计与制作 324
广告主题 324
广告信息个性 325
独特销售主题 325
广告主题选择 325
广告创意 326
创意广告 327
戴勃诺理论 327
垂直思考法 327
水平思考法 327
头脑激荡法 328
群体动力 328
联想思维法 328
广告语文 329
广告形象 329
广告衬托 330
广告标题 330
强调圆点 330
直接广告标题 330
直接许诺广告标题 331
促购广告标题 331
间接广告标题 331
复合标题 331
副题 331
大字广告标题 332
小标题 332
记事式广告标题 332
新闻式广告标题 332
问题式广告标题 332
比喻式广告标题 332
比较式广告标题 332
祈使式广告标题 333
赞扬式广告标题 333
催促式广告标题 333
悬念式广告标题 333
好奇式广告标题 333
图解式广告标题 333
选择性广告标题 333
广告正文 334
广告正文类型 334
广告口号 335
广告口号类型 336
准口号 336
署名口号 336
广告警句 337
广告手法 337
广告表现技巧 337
写实 337
摆事实法 338
对比 338
权威 338
明星手法 339
示范 339
想象手法 339
比喻 339
想象法 340
寓意 340
夸张 340
威吓 340
文艺 341
悬念手法 341
悬念广告 341
暗示手法 341
重复 342
幽默手法 342
卡通手法 343
倒置 343
通用式手法 343
激光法 343
装饰性 343
抽象艺术 344
造型艺术 344
绘画 344
视幻美术 345
视觉传达设计 345
视觉中心 345
直观化 345
广告美术 345
色彩 346
原色 346
色彩编码 346
色彩和谐 346
广告色 346
广告色彩 346
广告的色彩因素 347
广告画 347
点·线·画 347
剪影 348
广告图画 348
广告图画的表现手法 349
广告构图 350
装饰手法 350
剪影手法 350
喷绘 351
连环画手法 351
点光 351
喷枪 351
电子自动绘画机 351
立体插画 352
漫画手法 352
边框 352
广告形式选择 353
广告空间 353
广告技术 354
广告文稿 354
文稿前准备活动 354
文稿提纲 354
文稿交稿期 354
截止期 354
M因素 354
正文 355
正文文稿 355
初稿 355
人造帽子 355
文稿手法 355
带图广告稿 355
可控凭证文本 355
外文广告字体 355
广告稿 356
视觉形象 356
广告脚本 356
资料音乐 356
情绪音乐 356
标识名称 356
商业广告的语体 356
7±2原理 357
字体编排 357
黄金比矩形 358
黄金分割 358
广播广告要素 358
宣誓书 359
调整广告时间 359
渗透 359
横向渗透 359
纵向渗透 359
三广告连播 359
“背连背”广告 359
连续广告 359
拥挤广告 359
循环广告法 360
定时播放 360
根据播放时间方便编排的广告 360
不可换的广告时间 360
报刊广告结构 360
报刊广告设计编排原则 360
四色制版法 360
背光效应 360
广告印刷订单 360
每日广告 361
隔日广告 361
每日广告直到被迫停载 361
灵活广告形式 361
岛形广告位置 361
最佳广告位置 361
较优广告位置 361
不规则广告 361
规则广告 361
广告边 362
根据报纸排版方便编排的广告 362
调整版面 362
版面估算 362
醒目活字 362
按编书方便排版的广告 362
广告的位置、空间因素 362
广告的组合整体因素 362
橱窗设计草图 363
橱窗广告色彩 363
橱窗广告灯光 363
橱窗广告道具 364
橱窗广告表现手法 364
摄影艺术 365
广告摄影 365
摄影广告 365
商品摄影台 366
背景投影机 367
摄影广告要素 367
主体·陪体·背景 367
摄影广告意境 367
摄影广告艺术美 367
摄影广告画面 368
摄影广告画面节奏 368
摄影广告美术设计 369
摄影广告内容与形式 369
摄影广告的透视 370
摄影广告造型 370
摄影广告构图 371
色调结构 371
线条结构 371
影调结构 372
摄影广告用光 372
顺光 373
侧光 373
逆光 373
顶光 374
脚光 374
散光 374
抓拍 374
摆拍 374
漫射 374
变焦法 374
逆光摄影 375
电视广告表现形式 375
电视广告表现手法 375
共同制作 375
全面覆盖 376
根据天数、阶段、星期、月份方便播放的广告 376
文稿示图 376
概念示图 376
电视广告制作程序 376
电视广告制作原则 377
电视画面 378
电视广告角色 379
双头 380
画外音 380
虚幻构想 380
资料镜头 380
先买制 380
先买权机构 380
电视广告色彩 380
电视广告图形 381
电视广告的修辞艺术 381
电视广告字体 382
电视广告的时空限度 382
动画手法 383
近摄 383
倒摇 384
化 384
溶入 384
起摄 384
落摄 384
对焦摄 384
散焦摄 384
伸摄 384
左摆 384
切 384
转摄 385
俯摄 385
重景 385
视听空间 385
视觉流程 385
丝网印刷技术 386
AIDA法则 386
广告设计 386
广告设计原则 386
广告设计特点 387
广告设计的基本要求 387
广告的创作设计管理 388
广告创作原则 388
广告设计定点 388
广告设计定向 389
广告设计定位 389
广告设计表现形式 390
广告设计观念 390
广告设计学 390
广告设计专业 390
VIPS准则 390
多样化规则 390
统一性规则 391
节奏规则 391
动向 391
比例规则 391
对比 391
强调规则 392
平衡规则 392
均衡 392
和谐规则 392
集中 392
空白 393
五个“I” 393
广告设计“4F” 393
广告的比附夸张因素 393
LOGO设计 394
广告制作 394
对位 394
残象 395
现代设计 395
格子制度 395
折纸浮雕法 395
拼合 396
剪贴手法 396
广告的重复 396
反复 396
饱和广告 396
上光 397
氽色 397
直到取消 397
轮流广告计划 397
波浪式广告布置 397
两次标明 397
面对交通线广告位置 397
选影 397
车身广告设计 397
包豪斯风格 398
包豪斯设计学校 398
化 398
切出 399
成功广告五要素 399
反响 399
波浪式广告 399
连续性 399
地域性倾斜 400
双重广告 400
敦促行动法 400
广告误导 400
第六编 广告管理 401
广告管理 401
广告社会管理 402
广告管理功能 402
广告管理特点 403
广告管理的属性 404
广告管理范围 404
广告管理方法 404
广告业自律 405
消费者监督 405
广告管理行政诉讼 406
广告管理机构设置 406
国家工商行政管理局 407
广告管理机构职能 407
广告代理 408
广告代理单位 408
广告代理人 408
广告经营者 408
专营广告业务单位 409
广告兼营单位 409
广告制作单位 410
临时经营广告业务单位 410
一次性发布广告单位 410
广告经营者资格 410
广告经营范围 411
广告经营者申请审批登记程序 411
企业变更登记 412
营业执照 412
广告业务员 413
广告经营许可证 413
广告合同 413
广告内容管理 414
重点商品广告管理 414
医药广告管理 414
药品广告管理 415
行医广告管理 415
类药品广告管理 416
卷烟广告管理 416
酒类广告管理 417
获奖产品和优质名牌产品的广告管理 417
食品广告管理 418
赞助广告管理 418
体育广告管理 419
经营性印刷品广告管理 420
非经营性印刷品广告管理 420
邮寄广告管理 421
交通工具广告管理 421
户外广告管理 421
出口商品广告管理 422
广告合同管理 422
广告媒介管理 423
广告证明 423
验证管理制度 423
验证管理的方法 424
广告收费 425
广告代理费 425
广告佣金 425
广告收费因素 426
广告收费原则 426
广告收费管理 426
广告违法行为 427
无照经营 428
超越经营范围 428
不正当竞争 428
业务冲突 428
广告回扣 429
虚假广告 429
虚假广告类型 430
恐吓广告 430
错误广告 430
广告骗局 430
诱饵广告 431
印版骗局 431
家庭就业计划的骗局 431
人名录骗术 431
转换销售 432
不履行验证手续 432
新闻广告 432
广告小品 433
感觉效果 433
广告犯罪行为 433
广告道德 434
广告法规 434
广告管理暂行条例 435
广告管理条例 435
中华人民共和国反不正当竞争法 436
经济处罚 437
赔偿金 438
违约金 438
没收非法所得 438
罚款 438
行政处罚 438
通报批评 438
更正广告 438
停业整顿 438
吊销营业执照 438
刑事处罚 439
广告管理档案 439
广告管理档案功能 439
广告管理档案分类 440
违法广告案例报告书 440
广告经营单位年检注册书 441
欧洲广告管理的类型 441
美、英、法、德部分广告法规 442
法国的广告限制 442
1957年日内瓦惯例法 443
普令泰因克法令 443
克莱顿法案 443
罗宾逊——帕特曼法案 443
兰内姆法案 444
食品、药品与化妆品法案 444
联邦公路美化法案 444
英国广告限制的体系 444
1780年星期天惯例法 445
诲淫广告条例 445
刑事审判条例 445
禁止铸币法 445
癌症法规 446
公司条件 446
1949年人民代表条例 446
无线电报条例 446
诽谤罪条例 446
1952年海关及货物税法 447
1953年邮政局条例 447
1960年公路交通法 447
1962年城乡规划法 447
零乱广告法规 447
建筑学会条例 447
打赌、赌博、抽彩给奖条例 448
广告（分期付款购买）条例 448
1967年误言条例 448
1968年《医药条例》 448
1968年偷窃法 448
1971年药品滥用法 448
1973年纺织品法规 449
就业机构条例 449
1974年保险公司条例 449
1974年控制污染法 449
1975年性别歧视条例 449
香烟法规 450
邮购交易（信息）规定 450
赌博条例 450
1976年抽彩和娱乐条例 450
1976年种族关系条例 451
公平就业（北爱尔兰）条例 451
能源条例 451
消费品交易（对声明的限制）法 451
商业广告（显露）规章 451
英国广告职业行为准则 451
英国促销职业行为准则 452
保证 452
迷信 453
毁谤 453
毁誉广告 453
可收集物 453
儿童与英国广告职业行为准则 454
诋毁 454
主动提供的家访 454
不予承认的广告权 455
广告中的王室成员 455
免费 455
生者 456
授权发表的证书 456
头发产品 456
酒类广告 456
维生素和矿物质广告 457
宗教 457
独立广播局广告标准和实务行为准则 457
自然间隙 458
不予承认的产品及服务 458
儿童和电视广告 459
广告文稿许可 459
鉴定书 460
广告限制 460
公正竞争规约 460
广告伦理纲领 461
独禁法 461
赠表法 462
《日本民间广播联盟播放标准》 463
朝日新闻《广告道德纲领》 463
朝日新闻广告刊登标准 463
《保护消费者准则》 464
台湾《公平交易法》 465
台湾《广告规范》 465
第七编 广告组织机构、人物、书刊 467
广告组织机构 467
广告组织 467
专业广告组织 467
广告公司 467
计划委员会 468
评议委员会 468
设计小组 469
广告公司种类 469
广告公司作用 470
广告公司工作程序 471
独立媒介广告公司 471
产品开发广告公司 471
按单服务公司 471
创新行 472
交通广告公司 472
广告部 472
企业内部广告公司 472
媒介广告组织 472
广告服务部 473
媒介购买服务机构 473
广告公司登记处 473
独立咨询机构 473
广告团体 474
广告信息团体 474
国际广告协会 474
国际广告主协会联盟 475
国际广告协会会员 475
CLIO Awards 476
世界广告行销公司 476
国际报纸广告实行人协会 476
国际ABC组织 476
发行数审计局 477
跨国广告公司 477
国际广告代理公司 477
世界十大广告公司 477
国际商会 478
国际广播和电视组织 478
国际消费者联盟 478
欧洲广告公司协会 479
欧洲市场和舆论调查学会 479
消费者咨询委员会 479
欧洲消费者协会联盟 480
广告审查协会 480
美国广告组织 480
商业改业局 481
联邦贸易委员会 481
联邦通讯委员会 481
食品和药品管理局 482
美国广告学会 482
美国广告联合会 482
美国广告代理商协会 482
扬·鲁比肯广告公司 482
巴登—巴顿—德斯坦—奥斯本公司 483
詹·沃尔特·汤普森公司 483
美国美术设计中心学院 483
加拿大广告组织 484
英国广告组织 484
广告标准局 484
独立广播局 485
广告实务准则委员会 485
英国广告协会 486
英国直接销售协会 486
英国直接邮递广告制作者协会 486
英国招贴广告协会 486
英国广告主联合会 487
独立有限电视公司协会 487
报纸出版商协会 487
期刊发行者协会 487
英国报纸学会 488
电影广告协会 488
户外广告委员会 488
全国广告慈善协会 488
英国广告从业者协会 488
全国读者调查联合工业委员会 489
招贴观众调查联合工业委员会 489
广播听众调查联合工业委员会 490
传播、广告和市场营销教育基金会 490
传播、广告和市场营销学会 491
伦敦工商业联合会 491
伦敦工商业会考试委员会 492
独立广播承包商协会 492
户外广告专家协会 492
单独户外广告协会 492
联合广告管理协会 492
广告标准局基金会 493
广告公司制作协会 493
英联邦报刊联盟 493
英国地方报纸广告署 493
英国交通广告承包处 493
巴士广告委员会 494
媒体独立经营者协会 494
英国报刊调查委员会 494
媒介费用分析公司 494
广告史信托公司 494
萨切·萨切广告公司 495
设计师和艺术指导协会 495
展览组织者协会 495
英国消费者协会 495
英国摄影者联合会 495
英国设计委员会 496
EIBIS国际有限公司 496
大众传播研究中心 496
国际大众传播研究协会 496
市场调查学会 496
市场调查组织协会 496
苏联外贸广告公司 497
部际广告公司 497
全苏贸易广告联合公司 497
查格里布广告公司 498
麦哈依 498
亚洲广告协会联盟 498
日本广告组织 499
全日本广告联盟 499
日本公共广告机构 499
日本国际广告协会 499
日本广告审查机构 500
日本广告学会 500
日本广告主协会 500
日本产业广告协会 500
日本广告公司的行业团体 501
日本广告业协会 501
全日本户外广告业团体联合会 501
日本广告公司组织构成 502
电通广告公司 502
博报堂 502
日本广告制作团体 503
日本广告制作公司机构 503
日本设计制作中心 503
日本广告技术协议会 503
日本广告制作中心联盟 504
全日本商业广告协议会 504
日本广告媒介行业组织 504
日本经济新闻社广告局 504
日本经济新闻社计划调查部 505
日本广告研究所 505
日本新闻协会 505
日本杂志广告协会 506
日本民间广播联盟 506
日本ABC协会 507
日本新闻广告审查协会 507
日本大规模宣传伦理恳谈会全国协议会 507
日本消费者协会 507
日本消费者联盟 508
香港广告商会 508
香港广告业联会 508
中国广告有限公司（香港） 508
香港华资广告业商会 509
远东广告集团 509
香港消费者委员会 509
中国广告艺术协会 510
中国广告学会 510
中国对外经济贸易广告协会 511
中国广告协会 511
中国广告协会电视委员会 512
中国广告协会广播委员会 512
中国广告协会广告公司委员会 512
中国广告协会报纸委员会 513
中国广告协会学术委员会 513
国际广告协会中国分会 513
中国广告联合总公司 513
北京广告公司 514
北京广告艺术公司 514
上海广告装璜公司 514
中国国际广告公司 515
中国环球广告公司 515
电扬广告公司 515
中国消费者协会 515
广州广告市场研究公司 516
北京大学新闻研究会 517
中华广告公会 517
中国商业美术家协会 517
广告人物 517
本杰明·富兰克林 517
帕尔默 518
罗厄尔 518
艾尔 518
卡特尔 518
斯科特 518
雷索 519
德威金斯 519
拉斯克 519
杨戈 520
巴顿 520
李奥·贝纳 520
鲁比肯 521
汉纳甘 522
卡普尔斯 522
威廉·佩利 522
贝茨 523
盖洛普 523
罗瑟·里夫斯 524
马斯洛 524
欧格威 524
伯恩巴克 525
哈珀 525
德威特·华莱士 525
尼尔森及尼尔森公司 526
斯蒂芬·A·格雷 526
鲍勃·埃布尔 526
马文·尚肯 527
希尔 527
D·卢基 527
亚历山大·布罗迪 527
史夫·卡文 527
格雷·柏韦勒 528
芬恩·大卫 528
韦尔斯 528
罗佐尔 528
桑迪治 529
里克·艾伯 529
杨雪兰 529
杨朝阳 530
李小镜 530
福泽渝吉 531
大龙贞 531
真琴仲村 531
黾仓雄策 531
查尔斯·拉姆 531
查尔斯·帕林 531
戴维·伯恩斯坦 532
霍普金斯 532
威廉·奥尼尔·斯坦尼 532
路易斯·柴斯金 532
弗兰克·杰夫金斯 532
胡玛恩·高哈 533
马里斯·沙奇 533
罗杰·尼尔 534
克劳德 534
雷蒙·诺维 534
A·M·卡桑德尔 535
马克罗宾 535
雅克·塞盖拉 536
阿兰·马尔商 536
高静 536
莫霍莱·诺迪 537
马特 537
米勒——布罗克罗 537
齐·怀特勃兹 537
马格力特 537
马雅可夫斯基 538
马歇尔·麦克卢汉 539
罗纳德·凯利 539
万吉德·阿·迈扎 539
安东尼奥·R·德·乔亚 540
吴趼人 540
李叔同 540
戈公振 541
胡伯翔 541
杭稚英 542
徐宝璜 542
庞亦鹏 542
张光宇 543
赵锡奎 543
庞熏栗 543
林振彬 543
张雪父 544
徐百益 544
蔡振华 545
张仃 546
丁浩 547
袁迈 547
田树千 547
徐信 548
金瑰琪 548
陈汉民 548
傅汉章 548
朱铭 549
纪文风 549
赖东明 549
郭成峰 549
王美雪 550
广告书刊 550
《广告心理学》 550
《广告心理学》 550
《消费心理学》 550
《消费心理学》 551
《欧格威谈广告》 551
《广告艺术》 551
《广告小辞典》 552
《广告学》 552
《日本最新广告战略研究》 552
《新闻学》 552
《中国报学史》 553
《广告与商业》 553
《商业广告简论》 553
《工商业广告实务》 553
《企业商标与广告》 554
《商标广告与企业经营》 554
《进入广告天地》 554
《广告72花招》 555
《广告与推销术》 555
《实用广告学》 555
《广告学》 555
《广告学基础》 555
《现代广告学》 556
《现代广告学》 556
《5·5·10资讯广告学》 556
《现代广告设计》 557
《国外现代广告设计》 557
《现代广告设计》 557
《商标广告法律知识》 557
《商标广告管理实用手册》 558
《美国纽约摄影学院摄影教材》 558
《国外优秀摄影广告选》 558
《摄影广告的艺术构思与表现》 558
《广告摄影》 559
《世界广告摄影》 559
《海外广告作品欣赏》 559
《现代广告摄影》 559
《装璜美术设计基础》 560
《现代橱窗广告技法》 560
《广告写作》 560
《广告语言艺术》 560
《广告美学》 561
《全息正付美学》 561
《现代广告艺术》 561
《国外分类广告艺术》 561
《全国第二届广告作品展优秀作品集》 561
《国外现代广告500例》 562
《现代广告论文选》 562
《趣味广告》 562
《报刊小广告应用诀窍》 563
《实用广告手册》 563
《广告商标知识》 563
《现代广告丛书》 563
《中国报刊广告指南》 563
《中国广告年鉴》 564
《经营管理大系·经营卷》 564
《商标设计战略》 565
《公共关系学概论》 565
《中国广告》 565
《国际广告》 565
《广告世界》 566
《广告时代》 566
《广告时代中心》 566
《广告调查杂志》 566
《广告主年鉴》 566
《英国广告价格和数据》 567
《现代宣传》 567
《广告牌》 567
《运动》 567
《本报刊名录》 567
《威林斯报刊指南》 567
《盖洛普报告》 568
《国际媒介》 568
《Adamp》 568
《媒介报告人》 568
《联络》 568
《黑皮书》 568
《直接答复》 568
《最后期限》 568
《展览简报》 569
《国际会议和展览》 569
《购物博览》 569
《市场营销周刊》 569
《设计》 569
《Vtewtel 202》 569
第八编 综合类 570
商标 570
品牌 570
标签 570
商标标识 571
全国性品牌 571
单独品牌 571
家族品牌 571
商标印象 571
商标爱好 571
商标识别特征 572
必须使用注册商标的商品 572
商标注册 572
注册商标 572
商标权 572
非注册商标 573
知识产权 573
工业产权 573
商标价值 573
驰名商标 574
世界十大驰名商标 575
中国十大驰名商标 575
名牌商品 575
商标分类 575
文字商标 575
图形商标 575
组合商标 576
营业商标 576
等级商标 576
备用商标 576
保证商标 576
联合商标 576
防御商标 576
服务商标 577
制造商标 577
销售商标 577
立体商标 577
音响商标 577
气味商标 577
签字商标 577
亲族商标 577
自用商标 577
商品设计 578
商标设计策略 578
商品设计禁限 578
商标设计原则 578
商标策略 579
统一商标策略 580
个别商标策略 580
延伸商标策略 580
更换商标策略 580
多重商标策略 580
生产企业商标与商业企业并用策略 580
双重商标策略 580
商标业务收费 580
商标转让权 581
商标注册有效期 581
续展 581
变更注册 581
商标法 581
商标异议 582
商标争议 582
假冒商标 582
商标侵权 582
欧洲商标 582
经济学 583
商品 583
商品经济 584
经济实体 584
经济预测 584
经济效益 585
经济决策 585
经济管理 586
经济核算 586
国民生产总值 586
国内生产总值 587
国民生产净值 587
国民收入 587
财政 588
国库 588
生产周期 589
规模经济 589
消费结构 589
消费结构的类型 590
消费品 591
便利品 591
选购品 591
特购品 591
耐用消费品 591
劳动产品 592
产品 592
新产品 593
高技术产品 593
生活费指数 593
消费品价格指数 593
消费基金 595
社会消费基金 596
积累基金 596
社会总产品 596
社会商品零售总额 597
信用 597
社会购买力 598
社会集团购买力 598
潜在购买力 598
非商品支出 598
随意支配收入 599
可支配收入 599
随意支出 599
有支付能力的需求 599
合资企业 599
中外合资经营企业 599
中外合作经营企业 600
市场调节 600
专卖 601
利润 601
利润率 601
平均利润 602
企业利润 602
竞争 602
公司 603
持股公司 603
折旧 603
三次产业 604
债权 604
债务 605
劳动保护 605
劳动管理 605
劳动生产率 606
市场学 606
市场营销 607
市场 607
市场细分 608
同质市场 609
异质市场 609
消费者市场 609
买方市场 610
卖方市场 610
市场占有率 610
投资利润率 611
销售增长率 611
经营观念 611
产品组合 612
经纪人 613
市场风险 613
零售商业 613
零售价格 614
商品差价 614
社会成本 614
需求弹性 615
弹性需求 615
无弹性需求 615
连带需求 615
派生需求 615
消费者 616
消费者行为 616
消费者权利 616
消费者基本义务 617
消费者四项基本权利 617
用户第一主义 618
消费者主权 618
顾客取向 618
购买习惯 618
购买方式 618
消费者购买决策 619
保险 620
人身保险 620
财产保险 620
保险费 621
保险单 621
保险赔偿 621
国际市场 621
国际贸易 622
对外贸易 622
有形贸易 622
无形贸易 623
易货贸易 623
国际收支 623
国际储备 624
产地证明书 624
商品检验 624
最惠国待遇 625
广交会 625
关税 626
关税壁垒 626
关税同盟 627
关税及贸易总协定 627
硬币 627
软币 628
热币 628
跨国公司 628
汇票 628
外汇 629
外汇管理 629
《中华人民共和国外汇管理暂行条例》 630
利息 630
利息率 631
期票 631
贴现 632
信托 632
有价证券 632
管理 632
管理职能 633
管理层次 633
管理科学 634
“管理方格”理论 634
泰勒制 636
科学管理 637
X理论 637
Y理论 637
Z理论 638
“经济人”假设 638
“社会人”假设 639
“自我实现人”假设 640
“复杂人”假设 640
行为科学 641
霍桑实验 641
目标管理 642
参与管理 643
意外管理 643
企业管理 643
财务管理 644
财务计划 644
法人 645
专利 645
专利法 646
专利权 646
经济法 646
公证 647
经济合同 647
劳动合同 648
《劳动法》 649
《中外合资经营企业法》 649
《中华人民共和国中外合作经营企业法》 650
微观销售 650
销售周期 650
心理价格 650
营销促进机构 650
创新者 651
落后者 651
认购 651
对照购买 651
意向购买 651
冲动性购买 651
引人注目的包装 652
贴水价 652
店内促销 652
销售运动 652
突击推销员 652
先锋推销员 652
电视推销 652
突然拜访 653
电视付现自运推销 653
电信购物 653
销售行话 653
电话销售 653
电讯销售 653
交叉推销 653
电视购买 653
邮购交易 654
奖励方案 654
橱窗布置竞赛 654
橱窗布置服务 654
经销商配合行动 654
广告专用品供应商 654
广告专用品流通商 654
广告特用品经销商 654
公共关系 655
公共关系活动 656
公共关系职能 656
信誉 657
组织形象 657
企业形象 658
产品形象 658
形象塑造运动 658
企业外部信息 658
政府决策信息 659
立法信息 659
产品信息 659
企业内部信息 659
公众 660
员工关系 660
企业文化 660
股东关系 661
顾客关系 661
社区关系 662
新闻