前言 8
第一章 解剖广告圈 8
第一节 广告业的生态群落 8
一、国内公司经营的5种模式 12
二、广告设计与其他设计行业的区别 12
第二节广告公司作业分工 16
一、创意部的职位构成 17
二、创意人的晋升 17
三、创意服务部 22
四、其他部门 23
五、业薪资现状 26
第三节 广告公司的服务流程 28
一、广告公司可以提供的服务 30
二、广告公司内部运作流程简表 30
三、与创意部相关流程详解 31
第二章 策略是什么东西 36
第一节 广告的旁系血亲 36
一、营销4P 37
二、营销沟通的形式 40
三、广告策略的坐标位置表 44
第二节 如何得到一个优秀的创意策略 46
一、给策略一堆理由 51
二、创意简报 51
三、学习简报分解动作（一） 56
四、学习简报分解动作（二） 65
第三章 创意在哪里 86
第一节 创意汹涌 86
一、创意整风运动 87
二、创意的3个层次 92
三、好创意的方向在哪里 98
四、奖坛是非多 104
第二节 看破创意红尘 108
一、如何踏上好创意的征途 114
二、创意修辞法—思维航行的技巧 114
三、特殊媒体创意的类别特征 133
第三节 如何进入创意状态 141
一、会议4步骤 144
二、动脑6巧 144
三、4力训练 146
第四章 拼的就是执行 153
第一节 玩转摄影 153
一、租赁图片 156
二、商业摄影和广告摄影的区别 156
三、定制拍摄 160
四、优秀广告摄影例图 163
五、摄影常识 166
第二节 修图大泄密 172
一、重新认识Photoshop 178
二、修图的基本程序 178
三、修图案例 182
第五章 信息秩序化 196
第一节 字体性格大巡检 196
一、汉字体扫盲 198
二、英文字体基本知识 206
三、字体设计示例 218
第二节 版式编辑设计 222
一、广告设计的编排 226
二、入门提醒 226
三、风格优先的版式设计 229
主要参考文献 231
插图来源 231