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第一章 五环边的席位 1
第二章 蝎子之争 17
第三章 震惊和敬畏 39
第四章 鞋匠的眼光 61
第五章 超越一个品牌 87
第六章 打击侵权者 109
第七章 完美东道主行动 131
第八章 IT之缘 155
第九章 逃离深渊 177
第十章 回家 199
第十一章 五环的未来 217
第十二章 北京奥运——空前的世界历史大事件 229
第十三章 奥运营销的胜负玄机 239
结束语 249
附录：五环和小小的荧屏 253
资料来源 261
鸣谢 279