第一篇章 2
引子 2
感想两篇 2
调查一项 4
公式一则 6
发现 12
视觉符号在哪里 12
海伦·凯勒的故事 12
世界充满符号 16
视觉传达的任务 24
人脑的无限遐想 28
启发思维的对比发现 32
视觉符号演变史 40
神秘的史前符号 40
与图像分手，文字 45
符号的鼻祖，纹章 48
文明的投影，十字符号 54
权力与统治的媒介，钱币学 60
图形文字的活化石，东巴文 62
跨越国界的符号，ISO体系 66
符号的世界盛会，奥运符号 72
科技回归图像，网络符号 79
第二篇章 82
学习 82
现代符号学理论 82
符号学与视觉传达 82
皮尔斯符号学理论 86
索绪尔符号学理论 92
理想传达和非理想传达 96
依索体系运动 100
符号语言的尝试 108
视觉符号辉煌史 112
顽童毕加索，符号的再现 112
柏林有只熊，符号的传播 118
日本人与点，符号的情感 122
高迪的自然界，符号的源头 134
埃及艺术与德国设计，符号的秩序感 134
大众文化意向，符号的社会性 138
绝对伏特加的世界，符号的营销 142
买商品还是买符号，符号的价值 148
第三篇章 156
再生 156
创意的可能性 156
视觉符号的多样性 156
视觉符号的环境 170
视觉符号的变身 174
视觉符号的提炼 180
视觉符号的通感 186
视觉符号的传播 194
创意思维法 196
超越规则产生创意 196
平行推演法 202
交叉构思法 214
逆向思维法 218
创意的梭形思维过程 222
在似与不似之间 234
用视觉符号来讲话 237
做个快乐的设计人 240