第一部分 营销后台 3
开篇 持续论 3
第二篇 市场时空论 5
一、时间和空间 5
二、国际市场的考察 9
三、市场时空分析图 17
第三篇 企业运动路线 26
一、建立根据地 26
二、拓展新市场 28
三、进入新行业 32
第四篇 行业价值链与关键因素 45
一、价值链结构 45
二、不同行业的价值链和关键因素分析 48
三、特殊的价值链——GDP 67
第五篇 市场竞争战略 74
一、基本竞争战略 74
二、集团公司的业务组合战略 79
三、竞争力的构建 83
四、竞争的矛和盾 90
第六篇 产品开发定位 108
一、需求价值 108
二、市场利基 108
三、核心产品 110
四、市场价值和竞争能力 113
五、切蛋糕 115
第二部分 品牌后台 123
第七篇 品牌层级论 123
一、品牌层级 123
二、层级与延伸 129
三、品牌挑战者 134
第八篇 品牌核心价值 136
一、核心价值 136
二、品牌的核心价值体系 141
三、品牌核心价值的构建 151
第九篇 品牌基础 168
一、品牌名称 168
二、品牌概念 173
三、品牌标志 182
第十篇 品牌调性 187
一、品牌气质 187
二、品牌基调 189
三、品牌人格 191
第十一篇 品牌格局 196
收篇 银杏颂 207
后记 品牌大象论 208