序 1
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表格目录 1
插图目录 1
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究问题与案例地的选择 3
1.3 选题意义 6
1.4 基本概念和术语的界定与厘清 7
第二章 文献综述 10
2.1 国外相关研究 10
2.2 国内相关研究 33
第三章 研究设计 37
3.1 几个有关参展商和专业观众研究方法的解释 37
3.2 研究方法 39
3.3 操作过程及样本分布情况 41
3.4 数据分析与处理方法 50
3.5 伦理问题 51
3.6 论证视角和分析框架 52
3.7 研究难点、创新点和不足 54
第四章 东莞市展览业发展概述 37
4.1 展览业发展的必要条件已经具备 57
4.2 展览业发展规模逐年提升，一批品牌展览会孕育而生 61
4.3 厚街镇是东莞市展览业发展的主力军 63
4.4 各级政府争相支持，形成以展扬名的示范效应 64
4.5 本土专业展览公司整体实力尚显薄弱 66
4.6 评述 67
第五章 展览会选题定位 68
5.1 宏观层面：展览会类型选择 68
5.2 中观层面：展览会行业选题 92
5.3 微观层面：展览会专业化定位 106
5.4 合理的选题定位：产业集群理论视角 118
第六章 招展模式 127
6.1 参展商的行为特征 127
6.2 招展管理现状 158
6.3 合理的招展模式探析：利益相关者分析法 187
第七章 专业观众组织模式 192
7.1 专业观众的行为特征 192
7.2 专业观众组织的管理现状 222
7.3 合理的专业观众组织模式探析：产业集群理论分析视角 226
第八章 主办方、参展商、专业观众的相互关系匹配 230
8.1 参展商与专业观众的匹配关系 231
8.2 主办方与参展商、专业观众的匹配关系 239
8.3 匹配关系管理：信息经济学分析视角 247
第九章 结论与讨论 256
9.1 结论 256
9.2 讨论 261
9.3 进一步研究问题 263
参考文献 265
附录Ⅰ 针对产业型展览会的参展商问卷调查表 274
附录Ⅱ 针对消费型展览会的参展商问卷调查表 279
附录Ⅲ 针对专业观众问卷调查表 284
附录Ⅳ 针对展览公司员工的问卷调查 288
附录Ⅴ 正文附表 292
后记 304