第一章 万科：从“地震”到“寒冬” 1
第二章 汇源并购：人为刀俎，我为鱼肉 19
第三章 五谷道场：沉浮三年间 39
第四章 三鹿：一个“支点”翘死一个行业 57
第五章 蒙牛：危机之后 涅槃重生 79
第六章 家乐福，迷失在奥运的“十字路口” 101
第七章 康师傅：深陷多重门，品牌救赎之路安在？ 123
第八章 刘翔个人品牌的伤与痛 147
第九章 恒源祥：将恶俗进行到底？ 165
第十章 “100年润发”的品牌突围之困 185
第十一章 众里寻他千百度，蓦然回首，却在地沟处 197
第十二章 国美电器的年末之痛 215
后记 233